所谓“跨界营销”就是利用各自品牌的特点优势，提炼核心元素，从多个侧面诠释一种共同的用户体验。

　　企业在利用新媒体做跨界营销时，要注意新媒体的传播特点。

　　一、新媒体的传播形态极度细分化和碎片化

　　从门户网站、社区网站、各种博客贴吧到微信微博，网络的构成已经十分丰富，每一个新媒体的入口代表着一群具有某个特征的用户。庞大的信息时代，用户不可能接收到所有的信息，因此新媒体的传播形态更加的碎片化。所以企业在进行跨界营销时要清楚不同的新媒体平台对应的用户群体的不同特征，以及做内容营销时能够吸引人眼球的爆点。

　　二、新媒体背后消费者新的生活方式

　　三、新媒体引发传播沟通方式的变革

　　新媒体于传统媒体相比，最大的优势就是其本身的互动性。新媒体的互动性使企业品牌的传播效果最大化。跨界营销的目的除了提升销售额之外，更是希望获得更多用户的肯定，帮助企业树立品牌。

　　四、跨界媒体不等于新媒体

　　新媒体对于跨界营销来说只是跨界营销传播的一部分，跨界代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。建立“跨界”关系的不同品牌必须要有互补性而不是竞争性。

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