一、平台商家组成的变化

　　从15年开始，天猫已经开始实行定向招商，只有收到天猫邀请的品牌和商家才能够入驻天猫，这意味着天猫可以将能够邀请到一些更大更有实力的国内外品牌入驻，这些品牌的资金也会更加充足，有更高的认知度。这些商家的入驻也会从两方面对现有的商家造成比较大的冲击，一是他们会从现有商家的手上抢占一部分流量，二是淘宝站内的广告资源位毕竟有限，大品牌的加入会让广告资源的争夺更加激烈了，直接推高推广成本，一般商家可能在资金上跟不上。

　　二、平台流量瓶颈期

　　淘宝网从03年建立至今，流量一直疯狂上涨着从每年的双十一销量就可以很反映出来，但14年开始，增速就逐渐放缓了。原因主要有二，一是多年来会到淘宝买东西的国人也都去的差不多了，在我国人口没有明显增长的情况下，流量也就不会再有明显的增加了;二是近几年京东、蘑菇街、聚美优品等新型电商平台的崛起以及一些传统企业转型电商，让流量细分的平台也在慢慢发展壮大，它们会从淘宝的手中分走一部分流量。

　　三、消费者的消费能力和要求的改变

　　从大环境来来看，中国经济经的发展，消费者的收入也增加了，生活水平有所提高，他们的消费能力以及对商品品质的追求也会相应提升。

　　四、店铺运营推广的成本增加

　　为了满足市场需求，店铺的经营者需要不断地投入资金去研发新的产品，不断花钱来获取更多流量，同时还要不断提升店铺运营人员的专业素质，店铺的运营需要更高的成本。

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