但直播和电视购物之间还是有着本质的区别的，导致直播+电商的转化模式不可能像电视购物一样获得直观的效果。

　　一、 人群差异

　　二、观看习惯差异

　　老年人群比年轻人有更充裕的时间，而电视购物本质也是娱乐内容，预订只是内容的副产品，这种传统的直播电视购物模式很难吸引年轻人的关注，因为年轻人对内容的需求要远远高于老年人，可选余地也多，综艺、、电视、社交都可替代直播的方式，直播电视购物很难吸引用户的注意力，所以这些购物节目通常都是通过明星来抓取粉丝的注意力。

　　三、栏目设置差异

　　电视购物作为电视带转化的一套成熟模式，强化固定的内容播出使用户养成了固定的观看习惯，直播平台目前还在摸索阶段，企业合作的直播摸索更不可能形成这样的栏目设置和专业性的内容制作。

　　但目前来看直播+电商的商业模式依然有广阔的前景，这需要通过直播的高质量内容来桥接，内容性直播对于品牌的价值要远远高于电视购物，能够提升品牌价值，也会推动用户对直播间的信任和关注。

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