一些知名企业也根据时代变化，迅速调整自身的营销手段，众多企业广告主通过开展创新性的参与式营销，将产品的品牌建设的“话语权”交给网络用户。

　　那么品牌企业为什么要开展参与式营销呢?

　　一、品牌不再高高在上，消费者上升到最高位置

　　在如今这个时代，任何品牌都不能只是简单地按照自己的推断来制订品牌推广的策略，试图这样来满足消费者体验的想法就意味着冒险和错误。企业品牌想要得到消费者的认同，最好的方式就是让消费者自身参与到品牌的建设中来，由他们主动提供自己关于品牌的想法和做法。

　　二、传播主体中心化趋势明显，媒体不再是信息的唯一制造者和传播者

　　三、消费者真正成为了上帝

　　品牌和媒体不再能够控制所有的品牌体验与传播资源，品牌主导用户消费行为的时代已经不复存在。过往的专业和正统的营销理念正受到消费者消费意识的强大挑战，企业只有进行正确引导、迎合消费者体验，才能使品牌的营销效果最大化。

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