一、平台主体与掌控权

　　淘宝在经历了长时间的发展后无疑是一个天然的销量渠道，对传统行业的转型有十分有利，但从长远来看，淘宝这个平台有千千万万的竞争者，企业很难做出个性、独特化。而自建商城系统，则掌握了绝对的控制权，所有的规则不受制于任何第三方，由企业自己制定，企业可以做出满足消费者个性化的需求，给消费者一个完整的品牌以及用户体验。

　　二、会员即其它数据的掌握

　　第三方平台的所有会员数据都属于第三方平台，商家没有拥有权，甚至查看权。但独立商城系统的会员营销则完全不同，所有的会员数据都在企业自己手中，不用担心数据的流失，还可以通过这些数据分析出更有价值的信息。

　　三、规避恶意竞争

　　淘宝的商品同质化严重，消费者购物时一般都会货比三家，这种情况下企业要想在众多的同类店铺中脱颖而出，只有通过价格战。

　　四、树立品牌形象

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