那么产品同质化情况下企业要如何进行营销提高竞争力呢?

　　一、独特的销售主张产生竞争力

　　如果企业所卖的产品和竞争对手的一模一样，没有一点特色就不能吸引消费者，更别说是提高竞争力了。其实企业提高竞争力有许多方法可循，如果仅仅是给产品换个包装或造型，在表面上看好像是给产品带来了关注度和一定的销量，但其实不会产生更为长远的竞争力。比如感冒药，在消费者都已经习惯三九小柴胡之类的商品的时候，白加黑以一句“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”的广告语吸引了很多人，其实白加黑的成分只是把感冒药分成了白片和黑片，除了把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放到了黑片中之外，其他什么都没做。但事实上，它不仅在品牌的外观上拉开了与竞争品牌之间的差距，更重要的是它独特的销售主张和营销理念与大众消费者的生活形态相符合，从而达到了强烈的传播效果，在短时间内占据了市场的巨大份额。

　　二、同质化现象延伸到互联网产业

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