猜测是第一位。1984年，一家服装店的服装珠宝供应商米奇•卡兰宁(Mickey Callanen)被皮肤紧紧的牛仔裤制造商接洽，生产服装珠宝系列。忘了珠宝吧，Callanen告诉他们，进入手表。Callanen与手表行业没有任何联系，但他看到了斯沃琪手表在百货商店里做的事情，闻到了一股热潮。想说,是的。Callanen借了2.5万美元，跑到香港，在圣诞节前把一条线合在一起。他把第一批订单从车库里运出。他的产品策略很简单:没有塑料外壳。斯沃琪的事情。他带着铝盒和复古的橡胶或面料带，价格在40美元和45美元，略高于斯沃琪。他把手表当作时尚配饰，每年推出5款。1985年，他的第一个整年的销售额达到了1800万美元，并一直在上升。1991年，Timex想要进入这个新的大众市场，收购了Callanen的业务，并让他负责。到1996年，估计手表销售总额为1.65亿美元。

　　化石于1986年由汤姆·卡索蒂斯(Tom Kartsotis)和三个从香港进口商品(玩具、手表)的朋友在德克萨斯州成立。他们把价格从40美元到100美元的化石手表卖给百货公司，作为一种时尚配饰，每年有5个系列。他们把他们所看到的作为一个Swatch的缺点:塑料箱子。因为没有更多的钱，消费者可以买到一块金属的化石表。在标准的香港手表质量上，化石手表的质量比标准的要低:不锈钢的表带，抛光的壳板，以及软的Nubuck皮革，在皮带的背面。

　　化石包装是美国经典的彩色切片。

　　然而，真正让化石与众不同的是它的营销实力。上世纪80年代末，它开发了独特的上世纪50年代的美式营销平台，来定义这个品牌。具有讽刺意味的是，他们从欧洲得到了这个想法。法国和意大利的零售公司使用的是战后的美国。“在那里的消费者正在吃它，”1998年，负责成像的副总裁蒂姆·黑尔(Tim Hale)告诉我。因此，在20世纪50年代，化石开始使用独特的图像和肖像，在包装、广告和促销中。这个想法是用20世纪50年代的简单、积极、乐观的价值观来投资这个化石品牌。美国市场营销板在化石零售商和消费者中取得了巨大成功。

　　化石市场的力量象征着它的锡包。1989年，Fossil开始在镀有1950年代风格图像的锡盒里销售手表。消费者喜欢他们，并开始收藏它们。化石最终在其网站上发布了“著名化石罐头的历史”，并指出“锡几乎和我们放入的手表一样重要。”

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