收听率是评估湖南长沙广播电台价值的关键数据

　　随着广告市场的日趋成熟，收听率数据已经成为广告营销的“通用货币”。收听率的高低代表着频率的收听人数的多少，收听人数越多，广告触达的消费者就越多，广告效果越好，广告千人成本就越低。

　　在收听率指标体系中，收听率、市场占有率、到达率是体现电台频率市场表现的指标，通过分析这些数据，可以挖掘频率在收听市场中的市场地位、受众规模；听众构成、收听倾向性指数则反映了频率的受众定位，结合广告产品的消费者定位，可以更好的评估频率受众与广告目标消费者的吻合度；GRP、千人成本、平均暴露频次、点成本等指标是体现广告在预期/现实排期中的传播效果，从而更好的检验/预测广告排期的合理性。

　　收听率数据可从不同维度、不同角度反映电台频率的实际价值，有助于广告主与广告公司综合、全面分析电台频率的广告价值，从而锁定最符合自身广告宣传目的的电台频率进行广告投放。值得注意的是，由于广播属于“窄播”，在选择频率与投放时间的时候，更需要关注的是细分数据，寻找与广告产品目标受众吻合度最高的频率及时间段，这样的投放评估对于主打特定目标消费者的产品或服务更有参考价值。