广播频率的媒体价值更多的体现在该频率的受众群广告价值，分析频率的受众特点及其受众广告价值尤为重要。要实现湖南广播电台的有效投放，实现广告客户和电台的“互利”，就必须对听众有一个客观、准确的认识，从而进行听众的开发和经营。评估一个频率或者节目的媒体价值并不是单纯的评价一个频率或者节目制作好坏，而是评价收听该频率或者节目的听众群数量和特点。随着精准营销概念的深入，广告投放除了要确保一定的听众规模，还必须强调听众群体的稳定性，保证广告信息传播的深度和密度，加深听众对产品广告的印象，产生购买欲望，从而最终实现购买。

　　因此，对媒体受众群的评估则至关重要。广播在近十年发展的迅猛，其主要原因就是随着汽车拥有量的增多，广播成为了驾车人士不可或缺的陪伴媒体。驾车人士，许多广告主眼中的“三高”人群，带动了广播媒体广告价值的提升。

　　除了受众规模及其消费能力以外，受众消费行为分析也是进行广播电台媒体价值评估的重要方面。通过分析受众的消费行为，可以推算某类产品的潜在消费量或者消费额，例如，我们在进行受众消费行为分析的时候发现，某频率听众中，对某个保险产品有需求的听众占比是31.3%，他们对这类产品的人均月购买额是450元，如果以该频率的现实听众是430万估算，目标频率受众对该类保险产品的年消费力则是72.9亿元。通过类似的数据分析，可以勾勒一个广告投放预期的蓝图，比较不同频率的媒体价值。