家居建材行业因广告主众多，广告投放整体规模大，占到行业总量的四成以上。卖场企业广告平均广告投放力度很大、品牌集中度高。以北京为例，2016年1-8月，单家居行业广告投放估算额共计7.09亿元，291个广告主；其中8月份一个广告估计额9268.49万元，广告主151家。行业细分市场中买建材广告整体规模比较大，卖场类企业平均投放水平高，家电行业空调投放规模大，家电卖场平均投放水平较高。

　　家居建材，商超家电行业，产品品类较多，行业细分精细，促销活动丰富，行业竞争激烈。决定了该行业投放既需要塑造品牌形象，有需要促销宣传，广告诉求加多。广播媒体虽然是传统媒体，但是汽车保有量的正价和手机、网络收听的兴起，是的广播收听市场迎来了新的发展和机遇，特别是深圳这个大城市，深圳广播电台广告投放越来越受到家装建材广告主的青睐。

　　提供精准高效

　　车上听众、与移动网络收听规模的增长，是的广播即为广告主碎丁看高端人群，又在受众时间碎片化的时代下锁定移动人群，家装建材行业个品牌能够通过广播媒体对受众的细分实现对目标消费者的精准传播。