小时候，每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶，笑着说:“多喝奶身体好，不感冒。”

　　现在，我将维生素挤到宝宝嘴里，告诉他:“吃了长高高。” ——90后宝妈

　　不得不说，祖国发展真是日新月异，人们的生活水平有了质变性的提高。

　　为了增强下一代体质，推行“学生饮用奶计划”堪堪21年，孩子们实现了“牛奶自由”的同时，市场已经飞速发展，走上了更高的台阶:功能性营养品日益火爆。

　　02 爱可贝托 爱的托付

　　爱可贝托（EchoBeto）是新西兰进口的婴童营养品品牌，以“让每一个家庭拥有健康、幸福的生活”为己任，倡导健康育婴、减少药物和抗生素的使用，在“功能性营养品”领域已经深耕多年，受到85后、90后父母的喜爱。

　　03 摒弃药品风 跳出童话圈

　　设计最怕陷入一厢情愿:“我不要你觉得，我要我觉得”，最终结果只是自我陶醉，消费者并不买账。

　　走访市场时，唐风汉韵包装创意发现市场上不少功能性营养品包装陷入了“自high”:

　　No.1 浓浓的药品风，消费者拿着包装有种说不出的抗拒（话说谁会喜欢吃药喃？！）营养品本不是药品，结果就是局限了市场和人群，丧失竞争力。

　　No.2 萌萌的卡通风，色彩艳丽、设计花哨，淹没在一片零食之中，不能给品牌带来溢价，更不能让消费者直观的看出产品的属性。

　　区别于市场中同类的产品，爱可贝托品牌踏上异国探险之路....

　　经过我们多次小组头脑风暴、思维导图、手绘草图、内部提案.....梳理出品牌差异化卖点走向，通过极具冲击力的视觉表现力来提升品牌的识别度、增加消费者对品牌的记忆力。