人真的是个复杂的矛盾体。有时候面对市面上层出不穷的产品，喜新厌旧的速度惊人；有时候却又怀旧的不得了，对于老品牌，保持着永恒的忠诚度。

　　这大抵源于:老品牌不仅能勾起儿时回忆，还有长久以来积淀的信任感。只要把握好市场风向，老品牌便能风潮再起、延续旺盛的市场竞争力。

　　01产品硬实力 包装的底气

　　婴儿乐是山东的零辅食老品牌，数十年经久不衰，哺育了几代人健康成长。

　　“真材实料、营养美味”是很多人对婴儿乐的印象，也是婴儿乐的核心视觉资产。包装设计从产品本身凸显品牌价值，不仅符合人们对老品牌的期待、增强老客户对婴儿乐的信任感，也与如今追求“绿色、营养”的市场风向一致，更有利于开拓新用户。

　　02挖掘客户心理 激发购买欲

　　家长们购买冻干水果粒，是希望孩子能吃到真实的水果，品尝到水果的真实口味。

　　唐风汉韵包装创意通过切开的水果实物图和自然的颜色从隐形味觉上进行感官刺激，以亮油工艺丰富食材的层次，使得视觉上看更加新鲜有质感。

　　再以鲜艳的颜色简单勾勒出水果粒的图案，由上而下，仿佛吃到新鲜的水果，加深美味的感受。当不同口味的产品整齐地排列在一起，大面积地映入眼帘，就可以形成强烈的食欲感，推动购买行为。

　　03直白的设计 卖点触手可及

　　人们对老品牌偏爱，是因为老品牌在大众印象中更加真诚。于是，唐风汉韵包装创意在设计上采用更加直白的手法，以消费者的感受为首，塑造品牌的“诚意”。

　　首先在品名设计上，“冻干水果粒”五个字，字体设计简单纯真，符合产品“真材实料、无多余添加”的特点。

　　左侧点缀缩小的彩色水果扁平图案，是设计的“小心机”，充满了童趣，也点出了产品口味。

　　其次用具体的数据、可量化信息代替笼统的“优质”、“天然”、“纯粹”，排版主次分明保证了文字的可读性，每句宣传语都直击痛点，加深消费者对产品的认知，使货架上的选择行为更简单高效。

　　04凝萃品牌色彩 增强品质感

　　恰当的色彩运用

　　色彩本身其实并不会产生情感和品质感，但它能强化视觉、决定视觉效果，影响用户的情绪和感受。

　　以代表了纯净、稳重、信任的蓝色为底色，凝萃出产品的品牌色彩形象。

　　采用渐变的效果，由明转暗，由深转浅，色彩运用更加生动缓和，丰富了整体的设计感。

　　倾泻而下的淡蓝色如同舞台上的一束光，起到了视线引导的作用，让人们把目光聚焦在食材和产品上，同时也分割了版面，使整体画面更充满层次。

　　05守住情怀 把握市场

　　品牌在塑造品牌形象时，需要更多地尝试与消费者“感同身受”。

　　人们对老品牌十年如一日的忠诚，来源于“还是那个味儿”；对于老品牌一瞬间的失望，不过是“再也不是当年的味道了”。

　　唐风汉韵包装创意以产品本身价值为主视觉，让老客户看到婴儿乐始终如一的产品理念，延续品牌影响力，守住情怀；同时老品牌也要开拓新市场，于是将审美落到实处，以直白、贴心的设计期望打动更多人心。

　　守住“老招牌”，讲出“新故事”，老品牌的未来一路向上~