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当前黄酒消费年轻化趋势明显,35岁以下消费者占54.3%;与此同时,选择黄酒的人群收入层次也逐渐提高;在口味选择上,5岁以下消费群以低度清爽型黄酒作为。从国内市场来看,黄酒作为低酒度、高营养、型的酒种,很适合当今人们由于生活提高而对饮料酒品质的要求;从现代酒类消费发展趋势来看,人们已由嗜好性饮酒向交际性饮酒和品尝性饮酒过度。从价值取向来看,人们已经摒弃了爱高度、嗜烈性、求刺激的陋习,开始树立取低度、摄营养以调适,护养身心的新价值取向。早前,知名绩效管理公司尼尔森发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告也印证上述观点,葡萄酒在全国二线城市2~49岁的酒类饮用者的渗透率达到了83%(83%的人在过去3个月喝过葡萄酒),从饮用频次看,这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒。此外,尼尔森数据还显示,在国产白酒、啤酒、葡萄酒三大酒种的销售额增速只有个位数甚至负增长的大环境下,截至今年8月,进口葡萄酒的销售额却出现了24%的高速增长。酒水招商随着消费升级,人们购买品质好的葡萄酒的意愿也更加强烈,然而,国产葡萄酒更多仍停留在送礼时代,精包装对于买酒自饮的消费者稍显鸡肋。
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