详细说明
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加盟的时代,24岁的热风仍然坚持着全面直营。放弃了扩张速度和社会融资,但这恰恰帮助热风打造出了自己的核心竞争力:对终端渠道的把控。没有中间代理商和经销商的介入,热风做到了渠道的品牌化。
品牌只是经营的结果,渠道才是经营的根基。
热风能够带着符合品牌文化的终端渠道连接到消费者,展现出统一的形象和独特的个性,从而形成忠实的消费群体。
IP联名,新的出发
很多喜爱张含韵的人大都是陪着她一起从年少走向独立。
据调查显示,张含韵的粉丝多为20+至30+的在校学生和职场达人,热爱时尚又乐于宣扬个性,这与热风20至35岁的主打消费人群恰巧重叠。
热风设计多种社会身份所需要的服鞋包配的初衷,就是为了让消费者能在多个日常生活场景中迅速切换,从容应对越来越快的社会节奏。与此同时,热风的高性价比也能够满足他们对价格的“低要求”和对品质的高要求。随心所欲百搭百配,只为让消费者绽放出属于自己的光芒。
人群的契合也让热风敢于尝试IP联名和跨界创新。张含韵本人是迪士尼的忠实粉丝,在热风与迪士尼IP深度合作的契机下,推出的张含韵明星同款立即成为了线上线下大众追捧的爆款。
热风、张含韵以及迪士尼的三方引流,进一步地增加了自身的