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　　增设了在线精品店。时隔一年后，又上线了微信精品店。宝格丽也在2018年2月于中国内地正式推出官方线上精品店。

　　虽然迟迟未正式开通官方电商服务，但蒂芙尼对这一领域并不陌生，甚至有过相当成功的试水经验。去年8月，蒂芙尼在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店，预售其最新推出的花韵Paper Flowers系列，这也是蒂芙尼首次通过线上平台发布新款首饰。今年“520”期间，蒂芙尼在品牌微信官方公众号又推出限时精品店，200条售价近2万元的Modern Keys项链短短6天内即告售罄。

　　蒂芙尼CEO Alessandro Bogliolo不久前在接受中国媒体采访时还透露，在官网开通电商服务后，品牌还将开设官方微信小程序，但目的不是为了发售产品，而是借助微信这一月活跃用户数超11亿的生态平台，让新一代中国消费者更好地了解品牌。就蒂芙尼开通中国电商业务细节，北京商报记者联系蒂芙尼中国公司采访，但截至发稿尚未得到回复。

　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，蒂芙尼迟迟在中国未开设官方线上精品店，开始是保持观望，一方面，奢侈品牌需要保持自己的权威性和调性，对电商的接受度和认可度也在不断改变。在看到其他品牌都在中国取得了不错的成绩后，蒂芙尼自然也不甘落后，肯定要布局中国的电商市场。而且对于蒂芙尼来说，如果再错过这一波电商红利，对于品牌的成长、客户营销都将是不利的，电商虽然不是奢侈品牌的全部，但作为品牌发展传播路径或者客户的前期接洽，是很具有战略意义的。

　　取道电商带增量

　　在外界看来，蒂芙尼在中国终于推出电商业务，和品牌近些年并不稳定的业绩表现不无关系。

　　从蒂芙尼今年公布的业绩来看，持续下滑仍是财报关键词。今年一季度，截至4月30日，蒂芙尼销售额同比下滑3%至10亿美元，净利润更是大跌12%至1.25亿美元。二季度截至7月31日，蒂芙尼的销售额也下滑3%，销售额环比一季度几乎无增长，净利润也下滑6%至1.36亿美元。整个上半年，蒂芙尼销售额同比跌幅控制在3%，为21亿美元。净利润则同比下滑9%至2.61亿美元。受中国游客国外消费减少以及近段时间内中国香港地区的动荡影响，今年二季度，蒂芙尼在美洲地区、亚太地区和日本等所有市场都处于下滑态势中。其中，中国香港作为蒂芙尼在全球的第四大市场，该季度内销售额更是达到两位数跌幅。中国内地可以说是蒂芙尼财报中唯