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　　9月2日，李宁(02331.HK)发布公告宣布李宁本人由代理行政总裁调任为联席行政总裁，其工作重点将放在该公司及其附属公司的总体把控及策略规划。同时，前优衣库COO高坂武史出任执行董事及联席行政总裁，其工作重点将在集团运营方面。

　　消息一出，李宁当日收盘价上涨4.75%，达24.25港元/股，成为近9年最高值。与今年年初相比，李宁的股价涨幅已超过191%，市值涨到约556亿港元。

　　这不免引发猜想:李宁是否要学习优衣库的运营模式，同时拓展海外市场?

　　李宁化成李宁“魔咒”

　　李宁曾经有过引入外国高管的经历，但以失败告终。

　　2012年7月，李宁声称投资方——TPG(Texas Pacific Group，德太集团)合伙人金珍君将与李宁一起担任集团行政总裁。

　　据悉，金珍君是位美籍韩裔，曾在2009年帮助女鞋品牌达芙妮“起死回生”。

　　但同样的事并没有发生在李宁身上。

　　据报道，金珍君在位的三年内，李宁的净利润分别为-19.8亿、-3.9亿及-7.8亿元。另外，由于公司大量回购库存并计提存货减值，2012 年，李宁毛利率下降7.4个百分点，至38.7%。同时，由于经销商还款能力下降，叠加营销、赞助费及研发费用增加，李宁各项费用率持续走高，净利率首次由正转负。因为大量关店，李宁的市场占有率由2011年的8.2%下滑至2014年的5.2%。

　　于是，2014年11月，金珍君卸任李宁CEO，李宁本人回归，任代理行政总裁至今。

　　李宁2019年中期财报显示，上半年，李宁实现营收62.55亿元，同比增长约33%;股东应占净利润为7.95亿元，大涨196%;股东应占扣非净利润为5.61亿元，同比上升109%;毛利率扩张1%;经营现金流增加107%，达13.66亿元。

　　就2019上半年的业绩来看，服装和鞋类依旧是李宁营收的两大主要渠道，分别达到29.22亿元和30.60亿元，收入涨幅为33.1%和33.4%。

　　与在全世界开分店的优衣库相比，李宁的主要销售地仍在中国北部和南部。其中，华南地区收入增长较大，达到44.3%，中国市场上半年共创收61.57亿元。

　　研报指出:2018年以前，李宁并没有独立产能，无法像其他国产运动品牌一样控制生产到运营的全部阶段。同时，李宁也没有耐克那样强大的议价能力，因此产品掌控力较弱。

　　因此，李宁在财报中透露了自己未来的发展战略:年内，李宁将持续推进“单品牌、多品类、多渠道”策略，以不断提升经营效率和经营规模。产品方面，公司将不断满足消费者的功能性及时尚性需求，提高品牌影响力;渠道方面，公司推进高效大店策略，关闭低效店铺，优化渠道结构;终端运营方面，公司推进店铺运营标准化、智能化，实行区域差异化的商品规划以满足区域性特点及消费需求，从而推动运营效率的提升。

　　在优衣库的职业生涯使得高坂武史在服装零售品牌的零售终端、供应链管理、市场运营等方面积累了丰富的经验，这与李宁未来的发展战略不谋而合，可能是李宁任命高坂武史的重要原因。

　　李宁欲重演优衣库“神话”