西安商场导视系统原理

　　触点的竞争性分析品牌触点是品牌传播到用户群体的接触点，分为预购体验、售后体验、消费体验三个阶段。首先就是去调查消费者决定购买产品或服务的时候会考虑哪些品牌，在消费场景中有那些因素影响购买抉择。并不是项目都要进行详细的调研，应该根据项目实际情况去制定合理的计划，不过，消费体验、触点研究、行业分析、竞争对手分析这些都必不可少，这些是制定差异化品牌视觉大方向中重要的考量点。通过调研筛选出对品牌有用的数据及信息，下面就是通过这些调研数据进行策略定位。定位通过品牌视觉和营销策略将品牌价值传递到消费者心智中，从而被消费者了解与感知。策略定位主要聚焦在品牌主张、竞争优势、差异化这三个方面。前面品牌核心理念章节已经讲了如何进行品牌定位和挖掘品牌核心价值。主要是利用人格量化表与品牌识别棱镜模型，可以倒回去看看这篇文章《《品牌设计法则》设计师不能于视觉设计》。

　　这个说明书真正的精髓在于探索品牌这些视觉语言有哪些，怎么在产品上利用这些触点提升品牌的影响力。品牌系统的表现形式可能是一个声音就拿麦当劳（金拱门）举例子，他们有一个声音“当啷当啷～第二杯半件哦”这个声音你一定不会陌生，其实当你听到音乐的前奏，脑海中就可以联想到这个是麦当劳的门店的声音，是买饮料第二个半件的活动信号。可能是一个事件当然这个事件是打了双引号的“事件”，具体的来说是“品牌+营销=营销事件。品牌的影响力会促进产品的传播能力，那怎么可以促使用户进行分享（传播）的交互行为呢？那不可忽视的一点就是对产品的诠释，触发用户共情的一点，企业也会每年固定在某个时间节点营造出自己的传播事件，比如年度报告。

　　线品牌是两条线。 核心价值为延伸出符咒两条线，符即兵符，统领视觉；咒即咒语，统领语言。 符咒背后是视觉霸权与语言霸权。 符:色彩、符号、纹样、KV、IP 咒:词语、品类、指令、话语 视觉霸权与语言霸权构建了品牌核心表现，建立品牌视觉领导力及语言领导力，交织成品牌所有的表现

　　这一点没什么好说的，拒接受形式的比稿，这种玩弄设计师劳动成果的把戏一开始就要明确拒。首先了解基本信息，你可以从以下几个方面去了解，以下这些都是影响报价的基本因素。品牌所属的行业及核心的产品/服务是什么？品牌目标群体是谁？品牌主要竞争对手是谁？期望交付的时间节点是什么时候？提案阶段需要看几份方案？有多少品牌应用？还要综合自己和企业的实力进行报价。以下是调研到定位流程图，大家可以参考。充分倾听客户对于品牌和产品的理解和愿景，好是能和直接决策人及公司骨干进行沟通，他们是了解产品和品牌目标的人。你可以通过以下几个问题进行了解。所处行业的基本情况是什么？所处行业未来发展的可能性是什么？产品和服务的核心是什么？消费者为何要选择你们的品牌/你们的竞争优势是什么？你们主要竞争对手是谁？他们目前的优势是什么？你们希望消费者产生怎样的品牌情感？企业未来的规划和愿景是什么？调研的方法，见下图