商标设计是确定优化性商标的创造劳动。商品命名用文字、图案表示出来就是商标。商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目，别致新颖。

　　商标（英文Trade Mark 简称logo），是指生产者、经营者为使自己已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

　　商标特征:

　　⑴商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

　　⑵商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

　　⑶商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

　　⑷商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人 的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

　　⑸商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

　　⑹商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　　商标符号:

　　TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

　　R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。

　　色彩设计:在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

　　色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

　　色彩的感情

　　红色——热烈、刺激、温暖

　　黄色——中性、高贵、较安静

　　绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

　　蓝色——给人清冷、恬静、深远感

　　白色——给人纯洁、干净、凄凉感

　　黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

　　色彩的冷暖感

　　红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。

　　色彩的轻重感

　　明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

　　色彩的软硬感

　　暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

　　色彩的面积感

　　深暗的色彩给人面积小的感觉。

　　色彩的空间感

　　明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

　　色彩的味觉感

　　黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

　　色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:

　　白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

　　黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。

　　灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

　　红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

　　橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。

　　黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

　　绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

　　青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

　　紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

　　金色——名誉、富贵、忠诚。

　　银色——信仰、富有、纯洁。

　　特别注意:商标申请的时候颜色用什么，注册下来就不能改变

　　主要特征:理想的商标应具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

　　A识别性:是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

　　B传达性:个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

　　C审美性:商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

　　D适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

　　E时代性:商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

　　设计要素:商标设计的法律要素

　　商标设计的法律要素包括以下几个方面:

　　（一）商标的构成。

　　（二）商标的显著特征。

　　（三）商标的颜色。

　　（四）商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。

　　（五）商标的名称。

　　许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

　　（六）商标的版权保护。

　　商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

　　商标注册同时商标设计作品版权登记行为是证实设计版权权利的初步证据

　　设计注意:⑴切忌模仿，步入后尘。

　　⑵繁简适中，易读易记。

　　⑶暗示特点，体现创意。

　　⑷结合装潢，主次分明。

　　设计禁忌:一、 商标不能用地理名称二、商标所用外文要没有姓氏的含义三、不宜采用数字作为商标四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义