把握包装设计中图形语言的运用，了解图形要素的表现形式，运用这些图形要素设计优秀的包装设计作品非常重要。包装上的图形与商品之间要有充分的关联性，才能充分表现商品的特征，否则图形就不具有任何意义。在众多包装中，如果是涉及生理，与吃、喝有关的食品则偏重于采用具象图形，包括饮料、糕饼、罐头食品、糖果等；如果是涉及到心理的，包括化妆品、文具、药品、清洁用品等则偏重于采用抽象图形。 

　　创意与创新 

　　包装设计是商品的一种外在形式，也是现代商品本身重要的组成部分之一，其设计中的创意与创新，除了反映商品的基本属性和良好的视觉形象之外，还应体现独特的民族文化精神和民族的风格。成功的包装设计是现代商品的靓丽外衣，创意与创新能够提升人们的视觉注意力和有效的传达商品信息，是商品价值体现的一种有效手段。优良的包装设计一定具备新异的特点、良好的创新观念、创意要素能够完美地体现商品包装中的视觉形象。包装设计的创意是多方面的，可以从立体形态中的材料、结构去展开，也可以从平面形态中的字体、图形、编排等环节来进行。创意的本身就是一种创新的体现，创新是艺术创作之源，它为包装设计提供了不竭的原动力，也是人类社会发展进步的体现。图形的创意就是要有一个好的想法、好的主意、好的点子，来突显其新异、独特的特点。通过图形本身去寻找视觉传达上的异质点，运用夸张、联想、借喻、对比、幽默等特殊手法来揭示商品包装的主题内涵，刺激消费者的视觉感受，使消费者的印象深入脑海，从而醒目地揭示商品形象来赢得消费者的亲睐。而面对消费观念的提升和激烈的市场竞争，商品包装设计只有通过创意与创新才能满足消费者的需求，达到促销商品的目的。不求创新的商品包装设计就会在商品经济的大潮中被淹没，只有创意与创新才能使商品显现出来。在包装设计中，对于图形创意与创新的把握上，本土性和适应性原则反映了特定的文化内涵和人文精神，是包装设计所反映的重要内容。 

　　（1）适度性原则 

　　“过犹不及”，商品包装设计要遵循适度性原则。包装设计要密切结合大众、结合现代社会，对不同民族、不同文化进行整合，通过图形、文字准确地表达商品的信息。“过”与“不及”都是不可取的，“过”则不能体现商品的现代特征和满足人们的审美需求，“不及”则不能体现民族的传统文化和人们的精神内涵。在多元化与全球化设计趋势要求的当今社会，要求在图形的创意与创新中，设计师能从不同的角度出发，体现其认知观，创造出具有个性鲜明、视觉独特的艺术作品。如主题明确、形象鲜明、图形简洁的东巴陶艺设计作品，通过图形配合背景来展示每个画面。具有字角的空心黑体极具动感，版面上的理性化排列使品牌极具方向感，表现出了东巴陶艺的精良品质。通过对图形的合理处理，迎合了观众的心理感受，给人留下了深刻的印象。表明了现代包装设计中，适度、准确、个性的图形才具有新意。推陈出新，既要反映商品包装的固有属性，也要体现设计的时代特征。借鉴国外先进的设计观念和设计方式与体现独特的民族风格并不矛盾。在保证商品包装功能的基础上，注重传统元素的汲取和利用，巧妙地运用现代设计元素，通过创意与创新设计出具有高品味民族性和强烈时代感的包装设计作品非常重要。

　　（2）本土性原则 

　　本土设计就是一种设计思想，是设计师通过对本土环境的思考而逐渐形成的。通过对本土设计元素和现代设计的思考，找到它们之间的契合点来进行设计改良，使本土设计元素能够体现现代设计观念和时代信息，更好地反映传统和现代的融合。西凤酒酒瓶设计采用了六面体的古水井的造型，传达了好水才能酿造好酒，瓶型上的图案内外呼应、六面体造型上的六种酒显示了国酒源远流长，具有民族风格的图案和造型高贵、大气，把传统元素通过六面体巧妙而生动地展现出来，形成了一个既有视觉冲击，又有民族文化特征的商品包装设计。西凤酒包装在与人们进行沟通的同时，使人们产生了情感上的共鸣，满足了他们的心理需求。对本土性原则的把握，应建立在传统文化的基础之上，利用图形视觉语言的共同性特点，更好地体现极具个性的包装设计作品，来适应“全球化”商品经济时代的当今社会。 

　　包装图形的应用现状分析 

　　中国的产品包装设计行业起步较晚，发展较快，与发达国家之间还存在着一定的差距。在这种情况下，我们可以巧妙地借鉴国外的先进理念和设计方式。但是，不能全盘照搬，全盘照搬只会使我们的设计“水土不服”。每个国家的产品一般都共同遵守国际标准，而他们的产品都保持着自己的设计风格。如德国、法国、英国的商品都可以通过包装设计反映出各自国家的设计特色。而国内一些包装设计不但摒弃了民族的东西，反而以概念化模仿为荣，错误地诠释了现代商品包装的理念，“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一。所以，我们应该更加关注商品包装的创造性和个性特征，在注重商品包装功能的前提下，通过汲取不同的设计元素，来反映民族特色，以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与追求。很显然，摆在我们面前的问题就是如何在注重传统特色的基础上运用现代设计元素去体现具有民族性和时代感的包装设计作品，而不是全盘西化！ 当我们接触到一些国外观念新颖、思想超前的作品而欣喜的同时，又为本民族传统文化精神的缺失遗憾！有着悠久历史和灿烂文化的中华民族没有完全形成自己独特的民族风格！为摆脱和改变这一现象，我们可以把具有中国传统文化特征的元素，借鉴国外的先进设计理念，应用到现在包装设计之中去。对国外的先进设计理念完全否定以及对传统的设计元素完全摒弃都是不可取的。我们不能因为运用了书法、篆刻就等于继承了传统。独特的设计风格的形成需要有一个过程！对西方的学习借鉴尽管还有很多不足之处，但值得庆幸的是，有更多的设计师在继承传统文化的基础上正进行更深层次的思考和探索。在为设计出符合本民族审美习惯和民族特色的设计作品而努力，才是发展之路。我们已经从“水井坊”“普洱茶”等一系列包装设计中看到了本土文化的体现，相信通过不断地探索创新，中国的包装设计风格将会日趋成熟。