上海舍可策划

　　唯一掌握战略思维和符号方法的品牌差异化策划设计的公司

　　项目时间:2015年

　　项目内容:产品摄影/品牌符号/产品包装设计/画册设计等

　　项目背景:

　　上海松洋食品销售有限公司成立于2009年初，公司秉持30多年国际肉类屠宰加工经验，深悉欧美、纽澳、台湾及中国大 陆先进的饮食加工文化理念，并将其融合形成独特的松洋产品文化理念，进一步深化肉类制品的精加工，致力于专业生产清真牛排产品，是全 国少数清真牛排生产企业之一。

　　此次上海舍可策划（同心圆）与上海松洋食品达成合作，总监黄远海带队项目团队小组全力协助松洋推出系列针对西餐厅/家庭类消费群体的牛排产品工作，为其提供品牌全案设计，内容涉及包括:品牌符号提炼、系列产品摄影、系列产品包装设计（盒装/袋装/运输箱）、画册设计等内容。

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　　本案例所用到的【同心圆符号方法】

　　符号创造识别！符号为包装创造差异化！

　　包装设计的本质是通过差异化的符号建立强大的识别力，获取终端的陈列优势，从而降低受众快速识别、购买、记忆和传播的成本。

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　　一、牛排产品摄影:

　　舍可策划项目团队为松洋食品拍摄了本次应用于包装、画册上的所有产品照片。

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　　二、品牌符号提炼:

　　舍可策划项目团队以松洋的logo及代表西餐的餐具为原型，设计了松洋的品牌延用图形，作为松洋品牌日后可持续使用的品牌识别符号之一。

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　　三、系列产品包装设计:

　　松洋产品包装主要有盒装、真空袋、运输箱；产品包装以松洋绿色及延用图案为核心的识别符号，在包装色彩的使用上，舍可策划团队没有采取像同类竞争品牌的常规延伸的做法（即系列产品大面积换色彩的做法）。而是采取单色彩策略，将全系列产品全部统一为松洋品牌的绿色，使包装在终端货架上更具规模感，与周边的同类竞争性产品形成差异化，获取终端的陈列优势，从而降低受众快速识别、购买、记忆和传播的成本。

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　　四、画册设计: