上海舍可策划

　　唯一掌握战略思维和符号方法的品牌差异化策划设计的公司

　　项目时间:2015年

　　项目内容:品牌符号/产品命名/系列产品包装设计

　　项目背景:

　　巴斯夫是一家德国的化学公司，也是世界最大的化工厂。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，它是世界上工厂面积最大的化学产品基地。2015年巴斯夫旗下凡士能品牌推出系列涂料产品。

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　　本案例所用到的【同心圆符号方法】

　　包装设计的本质是通过差异化的符号建立强大的识别力，获取终端的陈列优势，从而降低受众快速识别、购买、记忆和传播的成本。

　　一、品牌策划:话语体系

　　品牌命名

　　舍可策划根据凡士能系列涂料产品的特性，为系列产品确定了简单易懂、易记、易传播的产品命名。

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　　二、品牌符号提炼:

　　舍可策划为凡士能品牌提炼、设计了带有巴斯夫品牌基因的品牌识别符号“F”，使其品牌形成独特差异化的识别力，消费者无论是在电商网站上还是线下销售终端看到产品包装，都能瞬间对凡士能品牌产生快速的识别、记忆和传播；让产品成为品牌的自媒体，让产品具备“一上货架就开卖”的视觉销售力。

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　　三、系列产品包装设计: