上海舍可策划
唯一掌握战略思维和符号方法的品牌差异化策划设计的公司
项目时间:2016年
项目内容:品牌战略 / 品牌定位 / 话语体系策划 / 符号系统设计 / 宣传形象系统 / 连锁店形象等
项目背景:
梵立欧门业是以生产、销售铝合金移门为一体的地方性品牌，长期以来通过运营团队的多方努力，已经形成了连锁店加盟的初步模式，以精良的产品和优质的服务勤恳地发展着；却发现始终没办法摆脱同质化的市场竞争，一方面即便是推出了众多创新型产品，却在价格上很难真正做起来，反倒是被众多竞争品牌的山寨、模仿而感觉到困惑。另一方面，运营团队对门窗行业有着深厚的感情及十几年的产品经验，却在品牌方面始终没有找到一个适合长久发展的战略，没有找到自身独特的、区隔于竞争对手的差异化。创始人对打造品牌有着无法言语的热情及执行力，却苦于没有一套完整的品牌思路和定位切入点；创始人张总一方面四处学习品牌知识，另一方面也四处寻找能帮助其品牌创造差异化的专业策划设计公司。于是在这样的背景下，梵立欧品牌创始人张总不远千里，找到了以“为品牌创造差异化”为企业使命的上海舍可策划公司（同心圆），开始了这个让梵立欧“改头换面”的品牌全案策划设计。
以下是梵立欧原来的品牌形象:
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舍可策划为梵立欧策划设计了以下内容:
一、品牌策划（话语体系）
1、品牌定位:梵立欧——轻奢生活引领者
2、品牌战略:梵立欧轻奢门——轻奢生活首选品牌
3、重新梳理产品结构及话语体系 / 4、品牌个性塑造 / 5、品牌广告语:轻奢新主张，就选梵立欧
二、品牌符号系统
1、logo升级设计 / 2、品牌色彩定义 / 3、品牌专用字体设计 / 4、品牌延用图案设计
5、品牌故事及卡通代言人设计 / 6、CCTV上榜图标设计 / 7、品牌VI设计
三、品牌传播系统
1、户外/杂志广告设计 / 2、系列产品海报设计 / 3、品牌画册设计
四、终端体验系统
1、产品包装物料设计 / 2、连锁店形象设计 / 3、展会终端形象设计
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本案例所用到的【同心圆符号方法】
卖产品不如卖理念，攻心为上，攻城为下。
借助符号，创造新品类，赢得话语权！
1个词说清品牌战略，1句话说动消费者购买，1个色彩让消费都记住你！
战略决定形象，色彩是品牌最重要的战略之一！
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一、品牌策划（话语体系）
1、品牌定位:我们卖的不是门，是轻奢生活方式!
一代消费人群成就一代品牌！
舍可策划通过对消费者的洞察与市场的走访调研发现，在80/90消费群体为主力的当下，毫无疑问，梵立欧品牌能否顺利崛起起决于能否找到与80/90后消费人群沟通的桥梁，并且赢得他们的亲睐！而他们大多选择移门产品皆为新房装修的阶段；他们距离成为财富主体还有一段距离。尽管他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求，但繁重的生活压力使得他们不可能真正成为奢侈消费的主体，于是“轻奢品”正成为他们解决这一消费冲突的最佳方式。
有一种生活态度叫轻奢
轻奢是一种生活态度，简而言之就是“可以负担得起的奢侈品”，轻奢的生活方式更为尊重生活品质，与一掷千金的“土豪族”们有所不同，轻奢爱好者们追求品位与个性化的生活选择，无论衣食住行，他们所选择的不一定是最贵的，但一定是品质最好，最适合自我的。
2、品牌战略:
借助符号，创造新品类，赢得话语权！
借助轻奢这个年轻人群的消费符号，梵立欧顺势而为、抢占轻奢生活理念这个符号；抢占年轻消费群体的话语权威制高点，成为年轻消费群体的首选品牌。
舍可策划为梵立欧制定了“轻奢战略”。并通过4个纬度来落地轻奢战略，即:品牌符号化！形象时尚化！门店体验化！产品风格化！
梵立欧轻奢门——轻奢生活首选品牌！
舍可策划为梵立欧找到“轻奢”消费符号，并且通过创造新品类“梵立欧轻奢门”的新品类抢占轻奢这一符号；
3、重新梳理产品结构及话语体系:
舍可策划根据新的品牌战略，为梵立欧重新梳理产品结构及对应的话语体系，砍掉了部分不符合新战略的产品。
4、品牌个性:塑造与众不同的品牌个性
时尚新潮、简约个性、品质精良、高性价比
梵立欧轻奢门的产品特点:
设计新潮，风格多样。
梵立欧拥有高水准的专业产品研发设计团队，在产品设计上以大胆创新、时尚新潮的理念，每年持续向市场推出数款品质精良、时尚新潮的产品。产品风格和色彩的可选择数量均在其它品牌的2倍以上，最大程度地满足客户不同类型的选择需求。
更具品质，性价均衡。
梵立欧倡导轻奢生活态度，不主张一掷千金的“土豪式消费”， 追求生活品质却不会无度消费。理性化的面对生活，追求品位与个性化的生活选择。
绿色环保，更安全放心。
梵立欧产品所有的材料均符合国际环保标准，并且所有工艺流程都不产生任何污染，是您的放心之选。
5、品牌广告语:
一句话说到消费者的共鸣之处、说清品牌的价值、说动消费者尝试购买！
轻奢新主张，就选梵立欧。
这句话概括了梵立欧品牌的风格及定位，同时也是给消费者提供了一个新的选择理由。“新主张”喻指新的生活主张、不老套，不刻守60/70年代的人的传统审美标准，鼓励年轻人选择全新的生活主张。
6、品牌梦想价值:
梵立欧品牌为社会承担的梦想:
1、梵立欧引领年轻一代消费者追捧的轻奢主义生活方式，为消费者提供与之相匹配的优质产品。
2、未来提到主打轻奢风格、时尚简约、高性价比的门窗品牌，消费者将能在第一时间想到梵立欧。
3、经销商及消费者要代理或购买年轻人喜爱、现代轻奢风格、时尚简约的门类产品，就认准梵立欧轻奢门。
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二、品牌符号系统
1、logo升级设计:一个诠释战略的logo形象！
战略决定形象，根据新的品牌战略，舍可策划为梵立欧重新提升了品牌标志形象。提升后的logo更加符合轻奢战略，符号性更强，降低让受众的识别/记忆和传播成本。
2、品牌色彩定义:一个让品牌与众不同的色彩！
色彩也是品牌最重要的视觉符号之一，用色如用兵，舍可策划为梵立欧重新定义了主色彩，抛弃了原有的主色彩，时尚亮丽的主色更符合80/90年轻消费群体的审美习惯，在一片以深沉的暖色调为主的门窗行业中脱颖而出，具备明显的视觉差异化。
3、品牌专用字体设计:一个专属于梵立欧的品牌字体！
舍可策划为梵立欧设计了整套品牌名称标准字体，专用品牌字体让梵立欧品牌更具独特性和品牌个性。
4、品牌延用图案:一个专属于梵立欧的品牌图案！
舍可策划为梵立欧设计了带有明显的logo元素F的格子图案，作为品牌长期可使用的符号之一。
5、品牌故事及卡通代言人塑造:一个代言梵立欧产品的角色营销！
舍可策划为梵立欧杜撰了以产品开发者为原型的品牌故事，并设计了产品发明者“Mr.梵”的卡通角色形象。时尚的产品开发者"Mr.梵"将成为梵立欧轻奢门产品品质的代言人。
品牌故事:
Mr.梵生于德国，其家族是极其显赫的贵族，不幸的是突如其来的第2次世界大战将其家族产业全部摧毁，Mr.梵的祖父在第2次世界大战时带着家人四处避难，最终为了避难带领家人住扎于山上的石洞里，偶然间发现了一个叫 “铝”的材料异常坚固，于是用此材料拼凑了一扇门立于石洞口，无论外面多大的枪林弹雨都没有使石洞受到损害，得已保得家人平安无事，多年后战争终于结束，梵氏家族达济天下，将这一材料进行研究，采用最先进的精细加工技术，研发出适合千家万户的门；保护世界上更多的家庭。Mr.梵从小在父辈们的影响下，继承家族志向；成为著名的门窗产品设计师，将当时国际时尚美学的概念融入到门窗产品的设计之中，时尚化的门窗产品在那个年代获得了史无前例成功。
而今天，梵立欧品牌将Mr.梵这个历史经典的产品设计理念在中国发扬光大，为中国千家万户持续研发设计出时尚高品质的门窗产品，受到广大消费者的大力追捧，引领生活潮流，主张轻奢时尚，梵立欧成为年轻一代的首选品牌。
6、CCTV上榜图标设计:一个象征权威的品牌图标！
舍可策划为梵立欧设计了CCTV上榜品牌图标，将作为品牌宣传长期可使用的符号之一。
7、品牌VI系统:
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三、品牌传播系统
1、户外/杂志广告设计:
2、系列产品海报设计:
4、品牌画册设计:
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四、终端体验系统
1、产品包装物料设计:
2、连锁店形象设计:
3、展会终端形象设计:
项目过程花絮:
舍可策划团队亲临现场指导: