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　　设计网站时如何让自己想的更多？

　　当我们设计网站时，我们通常假设使用者会扫瞄网站、考虑每一个选项，然后选择最好的一个。

　　事窦上，通常我们都不会选择最好的一个选项一我们会选择第一个合理的选 项，这种作法称之为「将就」。只

　　要我们看见一个连结、似乎 会带我们找到所需的东西，那我们大概就会点下去。

　　我观察这种行为已有多年’但是我读到了 Ga「y Kein的著作《Source of Power. How Peope Make

　　Decisions》之后才豁然开朗。Kein花了多年时间 研究自然决策的问题消防员、飞机驾驶、西洋棋高手与核

　　子发电厂操作人 员，会怎样在时间压力、模糊目标、有限资讯与不断更动的条件下做出决 定°

　　Kein的观察团队做了第一项研究（关于火灾现场的消防队员），使用的是一般 广为接受的合理决策模型面

　　对问题时，收集资讯、找出可能的解答，然后 选择最好的作法。他们先从假设开始，因为在火灾现场的时间压

　　力，消防队 员只能比较两种选择，这是以保守的方式猜测他们的想法。

　　结果，消防队员其实并不会比较任何选择。他们会采取第一个想到的合理作 法，并迅速在心中检查是否可行。

　　如果没有想到问题，那就会采取此行动。

　　为什么网站使用者不会寻找最好的选择？

　　我们通常很忙。就像Kein所指出的，「最佳化很难，也需要很长的时间。 找到可以将就的作法，比较有效率

　　。」

　　猜错没什么大不了。与救火不同，在网站上就算猜错，顶多是按一下「上 一页」即可恢复，所以「将就」是更

　　好的作法。（「上一页」是网站浏览器 上最常用到的功能。）

　　当然，这是假设网站开启速度很快；如果开得很慢，我们就得更谨慎做出选择一所以大部分网站使用者都讨厌

　　读取太慢的网站。

　　谨慎思考并不会增加正确的机率。在设计不佳的网站上，费心去寻找最佳选择未必有用。这时候，您可能会回

　　头改用最先猜测的想法，如果有问再使用「上一页」按钮。

　　猜测比较有趣。猜测比评估省事，而且猜对的话会比较快。猜测也带有机率的,意味一往往可以带来一种惊喜的

　　快感。

　　当然，这并不表示使用者在点选各种选项时从不用大脑。这要取决于他们的思考方式、时间有多急迫以及他们

　　对于网站的信心而定。

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