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　　其次是表现内容的创新 大多数人在考虑户外广告的创意时.更多看到的是它的局限性.受发布空间和地点的限制.传达的信息量有限.强制性差.很难引起受众的主动关心等等.以至于大多数户外广告.形式千篇一律.内容枯燥单一.表面上看这是强化品牌形象.追求视觉效果统一.但这里忽视了户外广告的环境因素.而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在.在一个只有 秒钟停留的和一个 分钟停留的环境中.在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中.坐在行进和车辆上和站在购物场所前.人们的心境是完全不同的.对广告的关注程度也有着巨大的差别.因此我们在广告的诉求上应该有的放矢.有简有繁.有的只能用大字标语强化品牌.有的则可以图文并茂介绍产品.有的还可以详细诉求加深理解.这需要广告人深刻理解广告产品的特性.揣摩受众的接受心态.

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