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　　1975年，鬼冢虎在西德建立子公司，首 次涉足欧洲市场。

　　2年后，为了更好的扬帆国际，鬼冢虎与另外两家公司合并，成立亚瑟士集团，并推出全新的ASICS和ASICS Tiger两大子品牌。此前的鬼冢虎品牌则被取缔。

　　亚瑟士集团，从鬼冢虎身上继承了两大特质:专业运动跑鞋基因和国际品牌基因。从“鬼冢虎时代”，切换为“亚瑟士时代”，后者闯荡国际市场的野心和力度更大。

　　90年代，亚瑟士开启集团化运作，不断加码欧美市场，并外拓澳洲和亚洲市场。

　　2000年前后，随着子公司和销售据点快速铺向外海，亚瑟士集团名声渐起。虽然有定位专业运动的ASICS和运动时尚的ASICS Tiger 两大品牌，但其整体局限于“专业运动市场”，缺席大众消费市场。

　　而彼时，耐克、阿迪等运动品牌已经靠紧跟潮流，顺利打入大众消费市场。两相对比，专业性成为亚瑟士安身立命之本，却也是画地为牢的束缚。