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　　竞争层面上，围绕着商家与消费者，他们将与淘宝、京东一起，展开一场激烈角逐:平台比拼的是GMV、商家争夺的是销售额、消费者在意的，则是买到的商品是否超值。

　　新的业态与新的竞争形态同时出现，当下的双十一正变得越来越内卷。

　　一方面，内卷的战线在拉长。

　　双十一早已经不单指11月11日这一天，从去年开始，平台们已经把战火烧到了10月。天猫、京东均把预售日提前到了10月20日晚8点。而快手和抖音，一个将自己的“116品质购物节”提前至了10月20日开始，另一个更是在10月15日就提前抢跑，推出了“双11好物节”。

　　另一方面，直播电商的兴起，正在加速分食存量蛋糕。

　　有数据显示，在预售日的直播中，李佳琦累计销售额达106.53亿元， 薇娅累计销售额达82.52亿元，两人直播间的总销售额接近190亿元。