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　　为什么双十一会变得如此内卷？这背后有两个原因:

　　一.整个电商大盘增速在放缓。国家统计局数据显示，今年7-9月，网上商品和服务当月零售额较去年同期均有所放缓；此外，我国移动购物App行业月活跃用户数已经逼近11亿，渗透率突破92%，已触及天花板；

　　二.直播电商消费习惯逐步养成。根据CNNIC数据，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%；

　　三.造节的常态化。在双11之外，京东打造了618，成为和双十一并立的电商节日；稍近一些，今年6月，快手打造了“快手616品质购物节”；两个月后，抖音也推出了自己的“抖音818新潮好物节”。

　　除此之外，平台还有三八节、521、开学季、818、双12、年货节等越来越多的购物节。

　　于是这个故事的走向变成了如下:一个肉眼可见的天花板面前，另一个基于流量的新生模式方兴未艾，诸如双十一这样的重要节点，自然而然被趋势化、被争夺，内卷也由此加重。