一、广播广告覆盖面广，受众广泛

　　广播的信息传达可以说是无限的，广播信号具有扩散性、开放性和灌输性的特点;广播的听众群又是不确定的，广播的受众是对象化和不对象化的统一，是全面性的;由于广播伴随性收听的特点，使听众在感情上容易接受广告，济南广播电台广告部并可由被动的收听变为主动的收听。

　　二、广播广告低收入、高回报

　　在大众传媒市场竞争中，谁能实现低投入高产出，谁就能赢得市场和竞争的主动权，显然广播的低成本是其参与竞争的强项。与报纸电视相比，广播广告的成本最低，用较低的成本就可以有效抗衡其他媒体的竞争。只要消费者从广播中接受到了有用的信息，就易产生强烈的购买欲。

　　三、广播广告操作灵活方便

　　因广播广告制作简单，制作费用低，所以广告主可以根据市场的变化随时调整和改变广告内容，可以随时加播和插播广告，操作非常简单。

　　四、广播广告和电视广告之比较

　　广播广告可以通过形象移植的方式，达到事半功倍的效果。电视第一次发稿后，“商品再认知度”达到66.5%，济南广播电台广告部广播第一次发稿后达到67.5%;电视第二次发稿后达到73.8%，广播达到76.3%。广播具有“传送”形象的效果，联想率高，电视中的语言如果再在广播中播一遍，就更容易记住。所以，许多客户把同样的创意在电台中播出，广播电台与电视相互补充，唤起对于品牌印象的加深。而且，人们在收听广播时，总是用想象来完成看不见的部分，而这种想象是丰富完美的、深刻的。

　　五、广播广告的目标受众相对集中稳定

　　由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。针对性强，见效快。

　　六、广播广告形象好

　　在名牌、济南广播电台广告部火爆节目中播出的广告给人的可信度极高，而且形象好。以对话、故事等软性方式播出的广告都有非常强的信任感