广告语的特性:

　　1、应是简短有力的口号性语句。

　　2、要传达单一、明确的观念性信息。

　　3、适于长期广泛的反复使用。

　　*广告语信息传播功能（应该传达什么）:

　　1、传播企业或产品最基本的诉求。

　　2、建立消费者的观念。

　　3、反复提醒，不断加深印象。

　　4、形成长期印象和回想。

　　*广告语分层面的使用:

　　1、以塑造企业形象为目标:广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

　　2、以塑造品牌形象为目标:广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

　　3、以产品特性诉求为主要内容:广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

　　*广告语的结构:

　　1、简短单句。如“让我们做得更好”。

　　2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

　　3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

　　*广告语的风格:

　　1、一般陈述式。

　　2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

　　3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

　　4、宣言式。