现代广告策划的特征

　　1、明确的目的性:广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告广告策划相关书籍宣传的时间、活动地点等必须明确。

　　2、严谨的科学性:综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 3、完整的系统性:广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

　　广告策划的类型

　　广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告广告策划两种类型。

　　因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为:

　　一、广告运动策划和广告活动策划

　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划