不过，申请专门的顶级域名价格并不便宜。企业将需要支付18.5万美元，并满足ICANN设置的一系列标准，申请的顶级域名才能够获得ICANN的批准。ICANN表示，企业缴纳的费用主要是新顶级域名项目的成本，确保这一项目有足够的资金支持。此外，这也将阻止一些投机者廉价买入域名并转手。

　　根据5月30日发布的新顶级域名申请指南草案，只有“拥有较好地位的已建立企业、组织或机构才能申请新的顶级域名”。ICANN不会考虑个人或单一所有权人提出的申请。

　　ICANN顾问委员会成员、域名专家阿德里安·金德里斯（Adrian Kinderis）表示，如果ICANN最终批准这一项目，那么大公司将获得保护自己商标的黄金机会。他表示:“目前的一大问题是，任何人都可以注册任何域名。新项目将使商标所有者有机会先注册，保护它们的品牌。如果没有合法商标，那么将无法注册相应域名。”

　　金德里斯表示，这一新的顶级域名项目还将帮助企业加强数字营销。他表示:“这并不是随意获取一个域名。你将获得互联网资产的重要一部分。”

　　新加波一名品牌专家格拉汉姆·希奇莫（Graham Hitchmough）表示，如果新的域名项目获得通过，那么企业将可以更好地接触到目标受众。他表示:“这帮助企业以更清晰、更一致的方式宣传品牌和产