而“勇”这一品牌个性维度的影响甚至超过了“专”。对家电品牌而言，“雅”这一品牌个性维度的影响超过了“信”，而“勇”这一维度的影响比较校4)下表是按照不同的人口统计变量划分进行的分析数据。数据显示，对男性消费者而言，强调品牌“信”这一维度的品牌个性更为重要。而对女性消费者而言，“雅”维度的品牌个性影响要大于对男性消费者的影响。25－44岁消费者对“信”的重视程度要远远超过18－24岁的消费者。“专”和“勇”这两个品牌个性维度对18－24岁的消费者的影响要远远超过对25－44岁消费者的影响。5)和本土品牌相比，海外品牌在“信”“雅”“专”“勇”方面的得分都有优势，特别在“雅”和“专”这2个维度上的优势明显。这说明海外品牌在品牌个性有影响力的维度上占有优势。七台河格力空调电话七台河格力空调销售商分品牌数据显示，在品牌个性方面，诺基亚、西门子的表现比较突出。6)对某一个品牌个性维度而言，不同品牌个性指标对其贡献是不一样的。比如对维度“勇”而言，按照对其贡献由大到小排序为:粗犷的、男子气概的、强壮的。4、本研究成果对企业塑造和传播品牌个性的作用由于品牌个性是品牌形象的重要组成部分，因此塑造一个正面的品牌个性对品牌所有者而言是非常总要的。那么企业应该如何塑造品牌个性呢？我们认为按照下列决策分析流程，可以高效率地确定某品牌的品牌个性战略:1）了解清楚自身品牌和主要竞争品牌在所有消费者眼中具有什么样的品牌个性。2）找到那些对消费者喜好某品牌影响大的品牌维度。3）在构成该品牌维度的主要品牌个性指标上，比较自身品牌和主要竞争品牌的消费者评价，避开竞争对手明显占有优势的品牌个性指标，找到本品牌可能树立优势的品牌个性指标集合。七台河格力空调电话七台河格力空调销售商4）从企业自身的核心竞争力、产品特色、目标消费者群体特点和品牌发展战略出发，确定与这些长期发展目标一致的品牌个性指标。5）通过公关、广告、赞助等营销手段，让消费者感受到本品牌的品牌个性。5、本研究的不足本次研究的样本采集没有做到随机抽样调查，受访者局限于迪纳公司员工的朋友、同学、客户等，这是因为问卷的难度相对比较大。受访者通过登陆指定网址完成问卷，遇到不懂的地方，没有办法提出问题。如果采取拦截访问，访谈员可以解释问卷内容，而且受访者的背景将会更加多样化，七台河格力空调电话七台河格力空调销售商这样的研究成果将会更加符合实际状况。本次研究把家电和IT行业的主要品牌集合在一起研究，而这2个行业还是存在较大的差异。如果把行业品牌分开研究，效果将会更好。