透支消费缺乏理性

　　实际上，富有型和满足型消费者中，也有着透支型消费者的炫耀消费心理。而透支型消费者中，也不乏单纯追求产品品质的消费心态。总的来说，我国一半的奢侈品消费者没有形成理性、成熟的消费心理。调查显示:“与众不同的感受”、“身份的象征”和“用来当礼物”是消费者疯狂购买奢侈品的三大理由。近50%的受访者表示，更看重奢侈品所承载的特殊意义――既能体现身份又有面子。这些消费行为背后有着以下几点原因:

　　首先，与时代背景有关。虽然我国的经济发展水平越来越高，但国人的精神世界却越来越空虚。一部分人因为害怕被他人比下去，而变得急功近利，物欲也随之放大，形成虚荣、攀比之风。这客观上刺激了国人对奢侈品的需求，似乎拥有了奢侈品才能展现个体的能力和价值。

　　其次，不乏有“从众心理”作祟。俗话说“物以类聚，人以群分”，当周围的人都在用奢侈品时，有人为使自己不成为“异类”或遭排斥，而加入追捧奢侈品的阵营中。一些缺乏安全感和自信心的人，在从众过程中，往往借以对奢侈品的狂热追求，吸引他人更多的关注。

　　再次，优势心理使然。对有些人而言，唯有价格不菲的奢侈品才能彰显他们“高人一等”的权威。这与国人重视等级观念，把拥有社会财富的多少视为成功的标志有关。我国奢侈品消费者低龄化的现象，与年轻人想借奢侈品来证明自己的成功不无关系。

　　不做奢侈的“附属品”

　　消费心态不成熟，会加剧人们的物质崇拜心理，使消费欲望不断膨胀。这也是内心不够理性、不够自信的体现。其实，不妨从以下几点适度消费:

　　一、量入而出，选择适合自己的消费方式。二、避免盲从，理性消费。炫富并不能赢得尊严，一个人的消费方式应与自己的消费能力相匹配，不能为虚荣、攀比之风买单，这会让人活得很累。在购买商品时，应更多地考虑商品的使用价值，理性购物。

　　三、寻找内心的幸福。使用奢侈品也许能带来幸福感，但这种感觉却是短暂和不牢靠的，特别是对于那些想以此换取别人另眼相待的人。努力提升自己的内在素质，提高审美水平，培养消费品位，才不会成为奢侈的“附属品”。