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　　面对竞争激烈的LED照明市场，我国LED企业前路应该怎么走？

　　中国照明市场品牌时代的到来

　　美国著名广告专家利维·；莱特有这样一句名言:营销是品牌的战争----以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。

　　最近的20年，正是中国从计划经济过渡到市场经济的关键时期，整个社会结构，经济结构发生了重大变化，国内消费者的购买心理日趋成熟。拥有品牌的商品的市场份额越来越大，品牌战略受到了各行各业的重视，从家电业到食品业，时时刻刻都可以看到品牌大战，涌现出海尔，娃哈哈，TCL，联想，搜狐，百度等一系列中国名牌。加入WTO应该之后，市场化进程的进一步加快，国内国际品牌的较量将更加残酷。

　　如国内饮料市场:碳酸类饮料前三名品牌的市场占有率超过为77%。家电行业、电信行业、汽车行业等，几乎各行各业，均是知名品牌左右着人们的消费行为。毋庸置疑，在中国品牌时代已经到来。

　　我国已经陆续制定和颁发了一些经济法律和法规，如《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国消费者权益保障法》、《关于推动企业创名牌产品的若干意见》等。为中国企业创立品牌建立了良好的法律保障。

　　可见，品牌化是市场经济的必然产物，是企业生存发展之本，也是国力强弱的标志。品牌战略受到国家，各级政府，企业，乃至个人的极大关注。

　　LED政策利好不断。国家十二五科技发展规划中,提出2015年LED占国内通用照明市场30%以上份额,产值达到5000亿元;五部委确定关于逐步禁止进口和销售白炽灯规划图,2016年将彻底淘汰白炽灯。十二五节能环保产业发展规划政策即将出台。

　　短期难以看到实质性业绩体现。三季度LED企业业绩加速下滑,行业竞争激烈,毛利率下降明显,然而上半年产业链各环节投资扩产力度依然较大,照明市场的开启依靠LED产品价格的下降决定了整个行业短期业绩恐继续下滑,上游蓝宝石衬底领域严重过剩,封装环节面临洗牌。

　　LED照明接力背光领域。相比传统的白炽灯和节能灯,LED拥有更节能、更高效、更环保、更长寿等优点,LED行业目前的发展动力以背光领域为主,然而LED背光市场已经接近成熟,预计2014年将达到饱和,LED照明领域市场巨大,近几年将保持高速增长。

　　投资策略。考虑到目前LED产品价格较高和过渡时间问题,我们短期看好节能灯市场的爆发,推荐节能灯用薄膜电容器龙头公司法拉电子;中长期推荐拥有技术优势和规模优势的瑞丰光电和鸿利光电,推荐拥有渠道优势和品牌优势的阳光照明。

　　风险提示:补贴不给力,消费者意识转变较难。

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