车载收听平台凝聚了广播电台收听市场中最具媒体价值的人群

　　中国已经进入汽车时代，随着私家车拥有量的增多，江苏广播电台的核心听众结构、听众的收听习惯都发生了较大的变化，随着广播电台电台对车载人群的关注度日益增加，不少频率的定位逐步转向车载人群，私家车广播电台、汽车音乐广播电台等各类车载人群。

　　车载收听平台凝聚了江苏广播电台收听市场中最具媒体价值的人群，他们主要是七、八十年代出生年龄在30-45岁的中生代为主，他们均具有较好的文化教育背景和职业背景，具备较好的经济收入和较强的消费能力。

　　数据显示，大多江苏广播电台广告听众同时也会上网，特别是有了智能手机以后，超过90%的广播电台听众同时也会用手机上网，平均每天上网的时间超过3小时。由此可见，随着智能手机的普及、移动互联网覆盖率的增加，互联网在受众生活中已经显得越来越重要。

　　互联网的受众已经覆盖于70岁以下的大多受众，移动互联网的受众目前还较多是年轻一族，在50岁以下的人群中，超过70%是移动互联网的受众群。在江苏广播电台听众中，40岁以下的听众同时还是移动互联网的受众群，他们每天上网的时间接近4小时，可见江苏广播电台听众对移动互联网的依赖度更大，江苏广播电台广告可以利用这个平台提升受众群的忠诚度。收听终端呈现智能移动化和车载移动化，由传统收听终端向智能手机终端和车载收听终端转化，势必带动江苏广播电台广告收听的场所由居家收听行为向移动收听行为转化，特别是向车载移动收听行为转化。

　　据赛立信在全国的抽样调查数据推算，全国广播电台听众总规模超过6.5亿人，其中城市听众超过4.0亿，庞大的听众群体，彰显广播电台媒体的影响力和市场价值。车载收音平台、手机APP、将来的车联网平台等现代广播电台传播通路多元化，为中青年听众收听带来了很大的方便，江苏广播电台广告的伴随性特点也令越来越多的中青年成为江苏广播电台广告的忠实听众，近年中青年听众的回流比例在逐年上升，数据显示，2015年上半年45岁以下的中青年听众占比达67.3%，其中25岁以下的年轻听众占比为17.8%，较同期增涨了30%，随着移动互联网的进一步普及、汽车驾驶员年轻化，江苏广播电台广告听众年轻化趋势将更为明显。

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