2012年上半年整体广告市场同比增长4.2%，为近年来最低增幅，中国广告市场进入慢车道

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　　2012年上半年，中国广告市场同比增幅4.2%，低于中国GDP7.8%的同比增长，为近年来最低增幅。

　　分析原因:

　　一是:受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，

　　导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎；

　　二是:广电总局 “限娱令”、“限广令”等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主广告

　　预算结构变化，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩。

　　电视媒体79%的份额继续占据着广告量的头把交椅，但增长速度呈现出放缓的趋势，增速4.7%；

　　电台虽然以同比13.5%的增幅继续领跑传统媒体，但较去年同期50.5%的高速发展，也呈现大幅度回落；

　　报纸较去年同期跌幅7.4%，为近年来的最低；

　　杂志同比增长11.1%，增速放缓；

　　互联网高速增长的势头也明显减慢，增幅为25.7%。

　　日化、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力军，但增长均显疲软。

　　日化两大广告巨头呈现不同变化趋势，宝洁缩减，欧莱雅大幅度增加，广告市场投入渐追宝洁；欧莱雅集

　　团全媒体发力，除杂志外，各媒体投放均有增长；宝洁集团传统媒体全线缩减，只在网络媒体投放增加

　　增速较为明显的行业:酒类、电子产品、金融、邮电、个人用品。其中酒类投放增速最快，越来越多的酒

　　类企业注重品牌的培养，广告成为首选，虽有政策的限制，酒类企业广告的投放愈演愈烈。

　　投放低迷的行业:房地产、家居、家用电器、交通行业、清洁用品负增长；食品、饮料行业增长低迷

　　受到政策影响，房地产、家居、家电、交通行业持续低迷，拉低了市场总体的增长；

　　受到原材料涨价等因素影响，食品、饮料行业也进入投放慢车道；

　　洗衣产品蓝月亮受致癌事件影响，广告投放大量缩减，导致整个清洁用品行业广告量的减少。

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　　邮编:201908

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