申请注册商标的目的，从根本上讲就是为了取得商标专用权，以标记自己的商品或者服务，从而与他人的商品或者服务区别开来，并且作为品牌使用、宣传并受法律保护。任何人未经授权在相同或者类似商品或者服务上使用与注册商标相同或者近似的商标的行为，都构成侵权，将会被依法禁止使用并要承担相应不利后果的。

　　商标注册申请行为本身就是请求并获得法律的保护。法律能够保护什么呢？就是商标专用权。那么，一般说来一件好的商标最核心的就是商标专用权完整，这是商标设计第一应当考虑的，其次，才是我们商业的、市场的、传播等方面的考虑与设计。一件专用权完整的商标，自己使用会很稳定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“维权”准确、清楚。同时，在着力打造以其商标名称、标记为主体的企业品牌的时候，更能够突出其特色，更便于保护，更容易防止他人的“搭便车”行为；更重要的是便于将企业的全部资源整合在统一的品牌下，以期实现以企业主商标为标记的企业品牌的更高价值。