世界各国不同的民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜爱和禁忌也是千差万别的。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点，否则是要吃亏的。

　　例如，红色为大部分国家所接受，特别是亚洲国家和印度、日本、叙利亚、伊拉克等都比较喜欢红色，我国及港澳地区也把红色作为热烈喜庆的象征，而特别钟爱。但是在委内瑞拉、巴拉圭，红色为国内某政党德 象征色，因此不能用在包装上。德国对红色也不太喜欢。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销。经过调查发现，红色给德国的消费者带来不安全的感觉，后来中方出口企业将鞭炮表面用纸和外包装改为灰色，结果销量陡增。

　　在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是受男士们喜爱的颜色，美国的出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，还有病态或不健康的含意，因此事日本男士忌讳之色。

　　蓝色使人感到凉爽、宁静、清洁、纯净，在欧洲大多数国家受到欢迎，如挪威、荷兰、比利时、法国、瑞士等。但蓝色被埃及人视为恶魔，在不少伊斯兰国家也都被视为不吉利之色，受到抵制。除此以外，蓝、黄色组为瑞典的国家色，禁止在商品包装上使用；巴西、秘鲁忌用紫色等。

　　因此，商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好，这样才能在市场上站稳脚跟，获得成功。