色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。

　　注重色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。

　　好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联系到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。

　　注重商品包装色彩对商品销售的促进作用。

　　商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉色、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽、冰雪感的蓝色、白色，可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，唯有这样，产品包装设计才能不断提高新水平，升华到一定得新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极作用