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　　价格战让电商难以支撑

　　今年年初，京东商城就被一淘网爆出涨价幅度为5%至15%的消息，不仅是京东商城，一淘网发布数据称，去年四季度，全网B2C(企业对个人的电子商务)呈现整体涨价趋势，平均涨幅在3%至4%。虽然对此监测结果京东商城并不认同，但是“涨价事件”却让电商企业渐渐从疯狂中恢复了理性。

　　除了涨价风波，电商行业中以往消费者印象中特色鲜明的购物平台，纷纷向着“大而全”的百货化方向发展起来。在百度中搜索当当网，它的简介是“全球领先的综合性网上购物中心”，京东是“专业的综合性网上购物商城”，红孩子是“全国领先的综合在线购物平台”……

　　一方面是竞争的压力，另一方面是利润率的需求。为此，拓展销售品类就成为一个选择。“主要的竞争产品可以不怎么赚钱，主要用来打市场，但肯定还要有能赚钱的产品。”但是“千篇一律”的网上百货商城已经使得各家网站的差异化已越来越不明显。商品同质化严重，来自销售的利润额大幅提升难度可想而知。

　　先前陷入了“创立———融资———扩张———再融资”的怪圈电商企业，热钱不断投入，但企业烧钱更快，手攥大量资本“挥金如土”的电商企业不惜烧钱亏损也要靠扩充规模拖垮竞争者，价格战的厮杀、全场免运费的承诺、30天内无理由退换货的服务，虽然拉拢了大批消费者，但极大地损害了公司的毛利率，其高昂的成本也让电商们苦不堪言。服装公仔模特/软体模特道具公仔/人体板房模特