提供品牌营销策划战略思路|红酒行业品牌规划|||做品牌找圣美|福建品牌营销策划公司

　　2006年底，香格里拉找到了圣美品牌传播机构，希望以福建地区为试点，就旺季品牌落地运作，获得专业性的策略咨询与执行配合。

　　圣美凭丰富的实战经验，提出了旺季行销策略构思，得到了香格里拉营销高层的高度认可，并开始了“硬广+软文”宣传的全面执行。

　　让我们来看一下拉开这场旺季销售战役的漂亮一击:悬念式报媒宣传。

　　报纸悬念式硬广的创意，圣美创作小组颇费了些时间和周折。四期间的逻辑关系很重要，要自然延续，更要出其不意。先令消费者诧异，进而会心一笑，不可低俗或哗众取宠，品味格调要体现品牌的独特形象。

　　创作小组最终统一意见，将创意发想点聚焦在香格里拉开拓福建市场的旺季应节活动“100万支特制干红大赠送”上，以“天籁好礼，吉祥圣诞（元旦、春节）”为创意主题，以福建人少见的，但对香格里拉极具“圣洁、吉祥”象征意味的瑞雪降临，出其不意地带出系列的引人关注的悬念式广告。

　　悬念式报纸广告标题很关键，依次有连续性且逐次递进，如抽丝剥茧般，渐见核心要义。福建是台风多见而下大雪罕见，如何把这场瑞雪预告好，不至于拙劣地故弄玄虚，圣美与香格里拉双方一起反复推敲主题，最后决定使用的是:提醒时间式的下雪预告，增加真实感和急迫感。

　　于是一场来自香格里拉发源地梅里雪山的瑞雪将普降福建，下雪量预计为37500，0000毫升（以赠酒100万瓶*375毫升/瓶的总量计）