赛天展览一直认为:设计人员必须明白展览展示设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；必须明白展览设计本不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；必须明白展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而后不能因艺术抹杀展出功能。赛天展览展示设计坚持以下几个原则:

　　1．目的性原则:

　　展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个展览展示设计的细节。

　　2．艺术性原则:展览展示设计应当有艺术性。

　　3．功能性原则:

　　展览展示设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台人员可以更有效地工作。

　　4．科学性原则:展览展示设计是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。

　　5．灵活性原则:由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。