标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机的结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。所以我们说，用最精炼的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标志设计的首要原则。

　　由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简介大方、易认、易记、易辩，能够在瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。就如同口才高明的人说话一样:简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解和赏识，做到简明易记要靠以下达成。

　　1、醒目

　　醒目是引起关注的首要条件，其目的是是设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的影响。醒目的标志应做到以下几点:①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。

　　2、吸引人

　　吸引人，即吸引人注意力，将信息接受者的视线留住。吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻足时间的长短，也影响了信息传达的力度，以及阅读者对信息的以及程度。

　　具有吸引力的标志一般具有以下几点特点:①有趣图形；②接受者熟悉、喜闻乐见的内容；③信誉度高的品牌。

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