21世纪是设计的世纪，世纪经济正向着信息化、国际化、一体化的过程发展，以标志为核心的形象设计逐渐成为现代企业发展自身品牌的战略目标，标志设计与命名被视为品牌产品的生命，整不明白的品牌标志不仅是企业的无形资产，同时也承载着与消费者之间心灵沟通的内涵，作为具有艺术性、文化性、和商业性的品牌标志，除了体现企业精神和产品质量外，还要体现出鲜明的时代性和强烈的艺术感染力。

　　标志作为视觉语言的图形符号，在人类文明的发展中已经有五千年的历史，人类在为发明完整的文字之前，早已利用象征性的图形或符号来作为沟通彼此思想的媒介和代表某种事物的工具。那时，人们为了传递信息和帮助以及，出现了结绳、刻石、堆石等作为标记记号。此外，还在平面物体上刻画各种识别的图形，如圆圈代表太阳、弧线表示月亮等，这些符号都具备了以上寓意的原始特征。

　　在我国古代，象征文字出现以后，标志的应用更加广泛，如印章、酒家的旗幡、驿站的灯笼等，这些幌子构成的标志都是用简单汉字直戳了当地表达商业的内容和本质，具有简单、明了、醒目的视觉效果。它们都可以视为我国标志在五千年前的最初萌芽状态、先秦时期的封泥、陶工印记、象征诸侯王公权威的印章等。这些都是堪称为现代标志的雏形。

　　今天，社会生产力的发展带来了商品交流的日趋频繁，一些优秀的产品通过了标志被人们广泛了解并逐步形成了品牌效应，消费者也逐步习惯了认牌子购物的行为模式。商标、标准的使用范围越来越大，作用也日渐显著。

　　人类文明进入20世纪以后，标志的设计运用涉及到社会的各个方面，包括政府机构、学校、学术团体以及文艺活动等。当今，随着科学技术的现代化和传播方式的多样化，标志在人们的观念中不在是简单的符号，而是一种言语，是一种浓缩的语言，是一种新的世界语言，是企业、集团理念与精神的载体，是质量与服务的形式化表现，代表着一种文化传播。在名牌效应为主流的今天，标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。以商标标志为核心的形象设计组件成为企业发展自身品牌的战略目标，标志设计与市场经济的互动为设计者们提供了广阔的发展空间。同时，标志能否充分体现现代企业的精神，能否牢固树立企业形象也成为当今设计的课题。标志在促进中国的文化和经济的发展中扮演着十分重要的角色。

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