详细说明
窜货:销售商或中间商受利益驱动,使所经销的产品跨区域销售,造成市场倾轧、价格混乱,严重影响厂商声誉的恶性营销现象。
窜货的危害:一旦价格混乱,将使中间商利润受损,导致中间商对厂家不信任,对经销其产品失去信心,直至拒售供应商对假货和窜货现象监控不力,地区差价悬殊,使消费者怕假货、怕吃亏上当而不敢问津。损害品牌形象,使先期投入无法得到合理的回报。竞争品牌会乘虚而入,取而代之。
防窜货的几种方式:
传统方式
原 理:将经销商的信息或代码通过盖章、喷码、打码、隐形码等方式做在
产品的外包装上
应用企业:企业产品年产量不是很大,且产品窜货不明显或窜货数量不大
缺 点:A、对企业的仓库要求高
B、一般是订单生产的企业比较适合
C、效率底
D、窜货信息只到外箱,不彻底。
E、容易将包装上的信息涂掉,使企业无法判断产品是否发生了窜货
标签形式
原 理:利用条码标签将产品包装内外进行对应,产品出货时进行扫描并指
定销售商,来控制产品的窜货
应用企业:产品年产量比较大(年单件产量少于2000万件),窜货比较明显
缺 点:A、由于采用贴标签,人工的使用成本增加
B、效率比较低
C、长期成本比较高
D、容易包装上的信息涂掉,使企业无法判断产品是否发生了窜货
个性化信息方式
原 理:利用先进的工业设备,将物流码信息做到产品内包装(必须打开产品才可看到)、产品外箱
上,并形成对应。产品出货时进行扫描并指定销售商,来控制产品的窜货
应用企业:产品年产量很大,窜货明显
特 点:A、全部通过先进设备完成,效率很高
B、一次性投入成本比较高,长期成本比较低
C、彻底的了解产品的物流信息
D、可以延伸为企业做产品的信息化管理