品牌延伸有以下优点:

　　1. 依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期

　　2. 节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大)

　　3. 使新产品更快打开市场

　　4. 有助于品牌资产的提升，创建大品牌。

　　5. 通过品牌延伸对品牌联想进行渐进微调，进一步提升品牌延伸力

　　6. 为品牌注入新鲜感与活力感

　　7. 提升品牌威望和尊崇感

　　品牌延伸的最终决策，其实是在品牌优缺点之间的全面权衡，所有深刻理解品牌延伸的缺点也是非常必要的，品牌延伸可能的缺点如下:

　　一、稀释原有的品牌个性

　　如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。

　　二、认知不适应

　　品牌是某一品类在消费者心目中的行业代表时，在品牌延伸中，往往会让消费者难以接受新产品。比如消费者觉得喜之郎是果冻布丁，难以接受喜之郎同时还是奶茶。

　　如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原品类的代名词，在这种情况下，其他品牌就会趁机而入，篡夺原品牌在消费者心目中的位置。留出来的心理空隙就会被其他品牌填充。

　　三、心理冲突

　　如果品牌的个性与消费者对新产品的心理感受不一致，消费者心理会产生冲突。

　　四、跷跷板效应

　　在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的代名词，即前面所提及的认识不适应会导致一种上来时，另一种就要下去，这就是品牌延伸中的跷跷板效应。

　　跷跷板效应主要发生在品牌是某一个产品代名词的情况下，新产品的宣传和销售将导致消费者对品牌与老产品之间联系的紧密程度下降，从而导致老产品销售下降。