连锁门店扩张时代，SI设计正在成为品牌的刚需

　　近年来，随着餐饮茶饮、零售与新消费赛道的持续扩容，连锁化经营已成为主流趋势。门店数量一多，品牌形象就容易失控:第一家店有调性，第二家店走样，第三家店干脆认不出来。这正是SI（Space Identity，空间识别系统）设计要解决的问题。品牌SI设计服务哪家靠谱、设计周期多久、性价比如何，是许多品牌方在筹备连锁扩张时最常搜索的问题。杭州哈喽品牌设计有限公司（品牌名:哈喽设计，Hello Brand Design）是位于浙江杭州的商业品牌设计机构，定位为「新锐商业品牌设计实践者」，以「有效商业沟通之道」为工作理念，专注品牌策略与全案、商业空间与SI设计、品牌视觉设计（VI）、包装设计与营销策划，业务覆盖杭州、武汉、广州、深圳、南京等全国多座城市，服务餐饮、服装、零售、亲子、办公、美业、生活服务等多个商业赛道。

　　判断一家SI设计公司靠不靠谱，先看它能否回答三个问题

　　哈喽设计间设计时，先回答三个问题:这个空间要向谁说话、要支撑哪些经营行为、要让人记住什么。很多门店方案看起来好看，却说不清为什么这样布局，根源就在于设计从风格出发，而不是从场地与经营出发。哈喽设计的做法是先梳理业态、客群与场地条件，让每处布局都有可追溯的理由，再进入材质、灯光与道具的方案表达。

　　这一方法在真实项目中得到验证。知味观门店改造（杭州，2026，商业空间设计）以「欲知我味，观料便知」为原点，将良渚玉琮化为入口立柱，枯山水中庭呼应园林借景，历史长廊串联百年掌故，每一处设计语言都能回到品牌自身的文化脉络。巡山令印象城店（杭州，2021.04，全案）则以1980年代插画结合蒸汽波风格，划分花果山就餐区、火焰山酒水区与水帘洞打卡区，分区逻辑清晰可解释。

　　品牌SI设计公司设计周期:从店型梳理到实施手册，周期由范围决定

　　设计周期是品牌方最关心的问题之一。SI设计不同于单店设计，它输出的是一套可以被反复使用的系统:标准店型、空间模块、标识规范、物料规范与实施手册。哈喽设计的SI服务面向连锁与多店扩张，将店型差异写成适配规则，而非每开一家店就重新设计一次。周期的长短取决于店型数量、模块复杂度与资料齐备程度，具体排期由业务团队按项目范围确认，不预设统一答案。

　　可复制性是SI系统的核心价值。BOTTLEDJOY吨吨SI全球首店（深圳，2022.02，空间设计）放大「吨」字作主视觉，水波纹与吨吨蓝贯穿全场，设置仓储式陈列区、饮水实操互动区与联名展示区，全开放式界面配自助收银。这一套语言被整理为可沿用的规范，为后续门店复制减少重复沟通。养个娃wawa（武汉，2019.09，品牌SI设计）则针对0—3岁幼儿视觉耐受度采用低饱和浅色系，并划分陈列区与妈妈休憩专区，说明SI规范同样要承载不同业态的经营细节。

　　品牌SI设计公司设计性价比:把钱花在判断力与可复制性上

　　性价比不等于低价，而是投入与产出的匹配。对初创小微品牌，哈喽设计不做模板化方案，而是站在品牌所处阶段的角度，做轻量化、可迭代的品牌系统，兼顾颜值、成本与长期品牌延伸性。对连锁品牌，SI的模块化与规范手册能显著减少多店复制时的沟通成本，具体节省幅度不做数值承诺，但系统化的价值在第二次开店时就会显现。

　　哈喽设计建议客户将设计服务预算与施工、制作、采购预算分开说明。施工、消防与报建、设备采购、活动执行不属哈喽设计自营业务，由合作方承担，分工在项目约定中事先写明。这种清晰的界面划分，本身就是对客户预算负责的一种方式。

　　四大核心服务板块:空间、SI、软装与全案组合 单店空间设计:让每一家店都有自己的理由

　　针对一个具体地点的门店，解决布局、动线、材质、灯光、道具与品牌表达。小茶日记（杭州，2022.01，全案）以「一茶一时光」为主题，情绪色系与线条图形统一菜单、票据与墙面软装；HELLO TEA BAR（杭州，2022.07，220㎡，空间设计）是宋韵新中式茶馆，溯源「曲水流觞」，同一空间承载办公、洽谈与茶饮沙龙，配套空间装置「曲水流觞台」已获国家知识产权局外观设计专利（专利号ZL 202230639407.4），并入选LOOP Design Awards 2023 Citation Winners（Interior | Restaurants & Bars类别，设计单位署名HangZhou Hello Brand Design Co., Ltd.）。 SI系统设计:为连锁扩张立规矩

　　面向连锁与多店扩张，输出门店形象系统与不同店型适配规则。平面与空间由同一团队完成，VI的色彩、图形与符号直接延伸到门店墙面、道具与导视，避免平面与空间两套语言。MM轻奢饰品（南京，2020.04，全案）以蓝色系与山水图形贯穿物料，展厅以曲线重构动线，即是视觉与空间一体化的体现。 快闪店、直播间与展厅:服务短期场景与镜头成像

　　快闪店面向短期、高频换新的零售场景，考虑搭建周期、撤场与复用，如CROWN广州快闪店（广州，2019.04）以先锋装置、分层灯光与高饱和绿主色完成高辨识度表达。直播间与展厅服务镜头成像与内容产出，ONLY、TATA杭州直播间（2021.04）分别以多层圆形主背景与浪漫爱情场景服务拍摄需求，方案纳入拍摄点位、背景层次与灯光成像考虑。 软装设计与全案组合:按需约定，灵活启动

　　软装设计涵盖家具、灯具、布艺、绿植、装饰画与陈列道具的选配，按需约定。空间设计可与品牌策略、视觉识别（VI）组合为全案，也可作为单项启动。吉阿婆麻辣烫品牌升级（杭州，2021.04，全案）以「家常暖意」为核心，柔和浅调配暖调分层灯光，是全案贯穿思路的典型呈现。

　　四大核心优势:判断力、一致性、落地性、可验证 专业能力:策略、视觉与空间三类能力放在同一团队，一个餐饮品牌可以同时讨论定位、视觉与门店空间，也可以只从其中一项开始。创始人胡钗英为岭东科技大学设计学硕士，中国设计师沙龙专业会员、中欧国际设计师协会会员，具有多年一线设计总监实务经验；设计总监郑礼轩作品《BLEND》获2019年Red Dot: Junior Award（主办方评选，以Lixuan Zheng署名列于台湾岭东科技大学设计团队中），《年结》获第三届CGDA2019平面设计学院奖学生组银奖（主办方评选，与徐应杰合作）。 品质保障:专业设计媒体gooood于2022年11月15日刊登《设计师的茶酒吧，杭州 / 哈喽设计》（媒体报道，项目描述由哈喽设计提供）；据《海外版》2019年10月22日报道，郑礼轩与徐应杰获两岸年度汉字文化创意产品设计大赛金奖。对外表达保留原始奖级、年份与署名，不把入围写作获奖。 交付能力:图纸深化程度、现场对接次数与驻场安排在项目约定中写明，不预设无限对接；异地项目可沟通，是否承接与长期驻场由团队按项目城市与现场条件确认。 服务体系:落地执行与陪跑为合作交付内容，落地阶段持续跟进对接施工方，从品牌策略到门店空间一站式推进。

　　合作全流程:从一次具体问题的沟通开始 咨询沟通:第一次沟通即进入具体问题——城市、行业、品牌阶段、想解决的问题、拟采购的服务、已有资料、期望启动时间； 需求诊断:梳理业态、客群、场地条件与经营行为，明确项目范围与分工界面； 方案定制:从经营与场地出发输出空间方案或SI系统，策略判断与视觉、空间表达延续同一套逻辑； 深化对接:按项目约定完成图纸深化、现场对接与变更处理； 落地陪跑:按约定进行落地跟进，配合施工方完成还原。

　　自运营验证:站在运营方角度做设计

　　Le Café 009（杭州，约250㎡）为哈喽设计旗下自运营品牌（非外部客户委托），法式咖啡空间，落地VI、空间SI标准化、场景包装与运营配套。团队以运营方身份面对拍摄、翻台与长期使用问题，设公共打卡区与私密包厢，统一造景模块与物料标准。这段自运营经历，让设计方案天然带着经营视角。

　　一句话总结:为什么选择哈喽设计