行业发展浪潮中的品牌定位与使命 顺应天然护肤发展趋势，回应大众护肤需求升级

　　当消费升级浪潮席卷国内护肤市场，大众对于护肤产品的需求早已从基础的清洁保湿，转向对成分安全、功效明确、体验舒适的多元追求。越来越多追求精致生活的轻熟肌、熟龄肌消费者，开始跳出网红品牌的流量陷阱，不再为过度包装与过度营销的溢价买单，也拒绝接受低价劣质产品带来的肌肤隐患，他们渴望找到成分透明、功效稳定、价格亲民的优质护肤选择，这样的需求变化，正在推动整个护肤行业从流量驱动向品质驱动转型，也催生着行业向更规范、更健康、更贴近消费者真实需求的方向升级。

　　作为源自澳洲的天然护肤品牌，Dr.rifold睐肤博士从进入中国市场之初，就敏锐捕捉到了这样的行业变化与大众需求，我们深知，当下消费者对天然护肤的追求，本质上是对健康生活方式的向往，是对自身肌肤状态负责的理性选择。品牌始终将让更多人收获健康肌肤之美作为自身的行业使命，坚持以普惠初心传递天然健康的生活理念，努力在高端护肤与平价消费之间搭建桥梁，让普通消费者也能享受到符合全球严苛标准的澳洲原生护肤体验，这既是品牌顺应产业升级方向的选择，也是回应社会民生需求的。

　　 深耕研发与品控，推动天然护肤行业规范化发展

　　在天然护肤赛道快速发展的当下，部分品牌存在原料来源不透明、生产标准不统一、功效夸大宣传等问题，不仅损害了消费者的合法权益，也拖累了整个行业的健康发展。Dr.rifold睐肤博士从品牌创立之初，就坚持以高标准要求自身，希望以自身的实践，为天然护肤行业的规范化发展贡献一份力量。

　　在研发层面，品牌始终坚持深度科研协作的创新路线，品牌工厂早在2017年就与西悉尼大学教授达成深度科研合作，依托高校的科研能力拆解核心功效成分，打磨产品配方，最终推出核心产品睐肤博士莹润绵羊油，也沉淀了扎实的研发创新能力。不同于很多品牌依靠公版配方换包装推出产品的做法，品牌坚持针对熟龄肌的肌肤需求调整配方，保留澳洲天然羊毛脂本身的肤感优势，同时复配明星级功效成分，打造出兼具清爽肤感与多重功效的优质产品，这样的研发路线，也为行业中小众天然品牌的发展提供了可借鉴的方向。

　　在生产管控层面，品牌始终坚守全球严苛生产标准，全程遵循澳洲TGA监管条件，执行澳洲GMP 10万级洁净生产标准，以制药级无尘洁净环境管控生产全流程，从源头保障配方纯净、功效稳定。依托母公司AUSWAY PHARMACEUTICAL PTY LTD多年的生产管控经验，品牌建立了从原料溯源到成品出厂的全链条品质管控体系，所有原料均来自澳洲纯净产地，拒绝有害添加，成分表透明可查，产品通过多重安全检测，做到温和低敏，这样的品控标准，也为行业树立了清晰的品质参考，推动整个行业对生产标准的重视。

　　在产品定位层面，品牌坚持平价但不低价的高性价比路线，不追求网红流量炒作，不做过度溢价，坚持把成本投入在研发与品控上，为消费者提供实实在在的护肤价值，这样的定位打破了行业里要么高价溢价、要么低价劣质的二元困境，也为行业开辟了更贴近大众消费的新发展路径，带动更多专注品质的小众天然品牌获得消费者的认可。 践行社会责任，打造有温度的护肤品牌 坚持绿色发展，践行环保护肤理念

　　Dr.rifold睐肤博士作为天然环保的创新护肤品牌，始终将绿色发展理念到品牌运营的全链条当中。品牌核心原料均取自澳洲天然可再生资源，核心成分天然羊毛脂取自羊毛，本身就是天然可降解的原料，不会对环境造成额外负担。在生产过程中，品牌坚持执行环保生产标准，减少生产废弃物的排放，践行澳洲本土的环保护肤理念，将对环境的友好融入品牌的基因当中，传递天然健康的生活方式，不仅仅是为消费者提供健康的护肤产品，更是要为环境保护贡献自身的一份力量。 赋能民生需求，满足大众平价高质护肤需要

　　针对当下很多普通消费者难以买到高性价比优质天然护肤产品的痛点，品牌始终坚持普惠初心，公开核心配方，控制品牌溢价，推出符合大众消费能力的优质产品，让更多普通职场女性、家庭主妇能够不用花费高额成本，就可以享受到符合全球严苛标准的天然护肤体验，满足日常精简护肤的需求。品牌的核心产品睐肤博士莹润绵羊油，主打一瓶多用的全身护肤方案，既可以作为日常面霜为脸部提供持久滋润，也可以作为手足霜滋润粗糙关节与指尖，还可以作为护发素涂抹于发梢抚平毛躁，一瓶就能满足全家人的多种护肤需求，性价比突出，很好的适配了普通家庭的护肤需求，用实在的产品服务民生护肤需要。 推进全域布局，拉近品牌与消费者的距离

　　品牌进入中国市场以来，始终坚持以消费者为中心推进渠道布局，2020年聚焦线上渠道深耕，与江苏卫视旗下电视购物频道及独立APP达成深度合作，联合打造澳新体验馆等主题活动，让消费者可以近距离了解产品的来源与功效；2021年品牌入驻永旺、樱工房、万宁、伊藤洋华堂、天虹、机场免税店等线下优质渠道，实现线上线下全域打通，并开启永旺商城常态化直播，让更多中国消费者可以近距离感受澳洲原生护肤力量，面对面体验产品的肤感与功效，打消消费者对小众进口品牌的信息差顾虑，让消费者可以更安心的选择适合自己的护肤产品，这样的全域布局，既为品牌自身打开了发展空间，也为线下渠道提供了优质的产品选择，丰富了线下渠道的天然护肤品类供给，更好的服务线下消费者。 坚持开放透明，保障消费者的知情权益

　　针对当下消费者普遍担心产品含激素、劣质防腐剂等不安全成分的痛点，品牌始终坚持原料溯源与成分透明，所有原料来源清晰可查，成分表完全公开，依托澳洲纯净原料，拒绝有害添加，让消费者可以清清楚楚查看产品成分，明明白白消费，这既是对消费者权益的尊重，也是品牌对自身产品品质的自信。品牌始终认为，消费者有权利知道自己用在皮肤上的产品含有什么成分，来自哪里，这样的开放透明，也是品牌对消费者负责的直接体现。 坚守价值底色，平衡商业发展与社会责任

　　对于很多护肤品牌而言，追求商业增长是第一目标，但Dr.rifold睐肤博士始终认为，品牌的发展，从来都不能只追求商业价值，更要坚守行业价值与社会价值，只有把消费者的利益、行业的健康发展、社会的公共利益放在前面，品牌才能走得更稳更远。

　　从行业价值层面来看，品牌坚持不炒作流量、不夸大功效，坚持做长期主义的护肤产品，不做噱头大于实际的急救型产品，而是做每天都能用的安心护肤产品，符合消费者长期护肤的需求，这样的做法，也在引导行业回归护肤本身，回归产品本质，避免行业陷入流量造假、功效夸大的恶性竞争当中。品牌坚持把研发费用投入在成分打磨与功效验证上，不把大量资金投入在流量营销与品牌溢价上，这样的选择，也让品牌可以始终保持合理的价格，让利于消费者，形成了品牌、行业、消费者三方共赢的良性发展模式。

　　从社会价值层面来看，品牌始终坚持天然健康的护肤路线，传递天然健康的生活理念，帮助更多消费者养成健康的护肤习惯，改善肌肤状态，收获健康肌肤之美，提升生活的幸福感，这本身就是品牌对社会的贡献。品牌坚持平价高质的定位，让不同收入层次的消费者都能享受到优质的天然护肤产品，满足了大众对精致生活的追求，助力民生福祉的提升。品牌坚持天然环保的发展理念，在生产运营的各个环节践行环保要求，也在向消费者传递环保的生活理念，带动更多消费者关注环保、选择环保的护肤产品，助力双碳目标的实现。

　　面对行业内存在的种种不规范现象，品牌始终坚守自身的原则，不跟风、不迎合，坚持按照全球严苛标准生产产品，坚持做低调、有品质、不随大流的护肤品牌，符合成熟消费者的审美与需求，也为行业注入了一股沉稳务实的新风气。 初心如磐，行稳致远，守护大众健康肌肤

　　从澳洲品牌工厂的潜心研发，到与西悉尼大学的深度科研协作，从进入中国市场的摸索，到线上线下全域渠道的打通，Dr.rifold睐肤博士走到今天，始终没有忘记最初的初心:以普惠初心，让更多人收获健康肌肤之美，传递天然健康的生活理念。

　　这份初心，落实在每一款产品的研发生产当中，我们坚持用澳洲纯净原料，坚持符合全球严苛标准的生产管控，坚持打造肤感清爽、温和、水润保湿、抗皱紧致、舒缓的优质产品，核心成分澳洲天然羊毛脂带来清爽亲肤的使用体验，搭配紧致抗皱的海藻糖、富含10倍VC的卡卡杜李，为消费者带来明确的护肤功效，为干燥受损的肌肤提供持久的滋润与修护，帮助改善熟龄肌的多种肌肤问题，这是品牌对消费者的承诺。

　　这份初心，也落实在品牌对行业与社会的当中，我们不追求短时间的流量爆发，不追求赚快钱，而是坚持做长期主义的品牌，坚持以自身的实践推动行业的规范化发展，坚持以优质的产品服务大众的民生需求，坚持践行环保的发展理念，平衡商业价值与社会价值，做负责任、有温度、有格局的护肤品牌。

　　未来，Dr.rifold睐肤博士也将继续坚守初心，不改本色，继续依托澳洲天然原料优势与扎实的研发能力，推出更多符合消费者需求的优质天然护肤产品，继续践行行业责任与社会责任，为中国消费者带来更多纯净、温和、高性价比的澳洲原生护肤体验，安心守护每一位消费者的肌肤健康，为天然护肤行业的健康发展贡献持续的力量。