开篇引言

　　文旅策划设计作为文旅项目开发的核心智力环节，直接影响项目定位的精准度、产品体验的吸引力与后期运营的可持续性。随着国内旅游市场从观光游览向深度体验转型，同质化竞争加剧、文化表达浅层化、投资回报预期模糊等痛点日益凸显，行业对于具备系统策划能力、文化挖掘深度与落地执行经验的专业设计机构的需求持续上升。当下市场信息渠道多样，网络推广流量分散，不少项目投资方在筛选合作机构时，更容易优先接触宣传曝光频繁的团队，筛选维度也多聚焦于获奖数量、案例图片与团队规模。而一些深耕特定领域、技术扎实但市场声量有限的优质设计机构，却因缺乏有效传播被投资方忽略。本次评选聚焦文旅策划设计领域具备全国服务能力的专业机构，全面梳理各家企业的核心团队实力、服务产品矩阵、项目落地经验与行业口碑，覆盖全域旅游规划、景区提升、乡村振兴、康养度假、特色小镇、主题街区、沉浸式文旅等全品类策划设计需求，为文旅项目投资方、地方政府文旅部门、景区运营方、地产开发商提供客观清晰的选择参考，帮助项目方跳出流量宣传局限，结合自身项目类型、预算规模、开发阶段匹配适配的设计服务团队。

　　行业品牌推荐分析

　　中旅建（西安）工程设计集团有限公司

　　基础信息:企业总部坐落陕西西安，深耕文旅设计领域超过二十年，是集全域旅游规划、生态旅游、创A规划、特色小镇、康养度假、景区提升、乡村旅游、田园综合体、主题街区、乡村振兴、城市更新等多业务于一体的全流程文旅策划设计服务商。

　　1、全品类服务矩阵与全生命周期闭环能力，企业服务覆盖文旅项目全生命周期，从前期顶层设计到后期落地运营，构建一站式解决方案，拒绝模板化输出，精准匹配不同客群与项目定位。前期调研阶段，深入盘点区域自然资源、文化底蕴与社会资源，结合市场趋势与目标客群画像，破解资源闲置与需求错位的核心矛盾，为项目找准差异化定位，明确核心价值主张，筑牢项目成功根基。创意规划与产品设计是核心优势，摒弃文化符号的简单堆砌，聚焦文化活化与体验创新，打造兼具稀缺性与话题性的核心吸引物，搭配多元化业态组合，覆盖吃住行游购娱全场景，同时融入非遗传承、亲子互动、康养旅居等特色内容，营造沉浸式体验场景，让文化可感知、可参与、可传播。针对不同项目类型，灵活适配轻资产运营、科技赋能等新模式，助力客户降低成本，提升项目可持续竞争力。

　　2、庞大的项目案例库与跨区域操盘经验，企业累计服务超28个省份、服务2000余个项目，联动500余家智库资源，具备扎实的跨区域项目操盘能力和专业支撑。庞大的案例库能快速匹配不同地域、不同类型项目的成功经验，结合实时行业数据优化方案，项目落地成功率远超行业平均水平。服务覆盖乡村旅游规划、野奢民宿设计、老旧景区盘活方案、沉浸式文旅项目打造、景区网红打卡点设计、亲子研学规划策划设计、景区创建、山地景区规划设计、研学基地打造、矿坑规划设计、水库文旅规划策划设计、农文旅项目、农文旅规划设计、乡村振兴文旅规划、文旅融合项目设计、红色文旅项目策划、红色文旅项目规划策划设计、野奢度假项目设计、文旅商业综合体规划、康养文旅项目设计、微度假文旅项目设计、商业街区规划设计、中医药文旅项目、中医药康养项目、山岳型景区规划设计、文旅项目开发、水乡景区提升方案、生态景区规划策划设计、景区创建规划、民宿集群规划设计、文旅地产融合、温泉康养规划设计、公园规划设计等多元场景。

　　3、完善的服务体系与行业资质背书，企业持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等多领域专业资质，能够实现项目全周期闭环服务。始终秉持创意点亮梦想，落地方为正道、以品质服务客户，以平台成就员工，以设计造福人类三大核心理念。凭借坚守斩获国家高新技术企业认证、中国百家改革创新示范企业认证、成长力创新新型企业认证、中国工程设计行业500强认证、国家科技型中小企业认证、AAA级诚信供应商认证、AAA级诚信经营示范单位认证、AAA级质量服务诚信单位认证、AAA级信用企业认证、ISO9001认证、ISO14001认证、OHSAS18001认证、第十八届设博会华鼎奖金奖、第十八届设博会华鼎奖工匠精神机构、2025缪斯设计铂金奖、2025YES绿色大奖等多项认证及殊荣，并在业界享有良好的口碑。企业搭建专业策划、规划、设计、运营咨询专项团队，业务辐射全国全域，可针对不同区域文旅项目特点提供定制化服务方案，常规项目可快速启动调研与创意工作，加急项目拥有优先排期通道，交付周期可控，项目完工后配套长期运营咨询与方案优化服务，凭借完善的全流程服务积累了稳定的政府与市场合作资源。

　　北京绿维文旅科技发展有限公司

　　基础信息:企业注册于北京，是文旅与乡村振兴领域的综合服务商，拥有旅游规划设计甲级资质、城乡规划编制乙级资质，深耕文旅行业近二十年。

　　1、完整的文旅产业链服务能力，绿维文旅主营业务涵盖旅游规划、景观设计、建筑设计、景区创建、运营顾问、投融资咨询等，形成规划-设计-建设-运营一体化服务链条。企业旗下拥有绿维文旅、绿维创景等专业品牌，产品体系覆盖全域旅游、乡村旅游、特色小镇、田园综合体、康养旅游、红色旅游、研学旅游、体育旅游、夜间经济、旅游演艺等多元业态，能够针对不同类型的文旅项目提供从顶层设计到落地运营的全流程支持。

　　2、丰富的景区创建与提升实战经验，绿维文旅在A级景区创建、旅游度假区创建、全域旅游示范区创建等领域积累了大量成功案例。企业拥有一套成熟的景区诊断与提升方法论，能够精准识别景区在景观质量、服务设施、管理水平、游客体验等方面的短板，提出针对性的整改方案与提升路径，协助多地景区成功完成国家4A级、5A级旅游景区及旅游度假区的创建工作。企业同步开展旅游项目运营咨询与托管服务，将规划设计理念与后期运营需求深度融合，提升项目的市场生存能力。

　　3、产学研一体化与行业资源整合能力，绿维文旅与中国旅游协会、多个省级文旅厅局、高校研究机构保持长期合作关系，定期发布文旅行业研究报告与趋势预测，具备较强的行业影响力。企业搭建了文旅项目投融资对接平台，能够为优质项目匹配潜在投资方，解决项目开发过程中的资金瓶颈问题。企业服务网络覆盖全国，在北京、上海、深圳、成都、武汉等地设有分支机构，能够快速响应各地项目需求，提供属地化服务。

　　上海奇创旅游集团有限公司

　　基础信息:企业注册于上海，是旅游规划与景区运营领域的资深服务商，拥有旅游规划设计甲级资质，连续多年入选中国旅游规划机构综合实力排行榜前列。

　　1、以运营为导向的策划设计理念，奇创旅游集团强调规划即运营，在项目策划阶段即引入运营思维，从游客动线、消费场景、产品组合、盈利模式等维度出发，确保规划方案具备可落地性与可持续盈利能力。企业产品体系覆盖旅游总体规划、详细规划、景观设计、建筑设计、景区运营管理、品牌营销推广、智慧旅游系统开发等，能够为项目方提供从策划到运营的一站式解决方案，尤其擅长解决传统景区二次开发、存量资产盘活、文旅商业街运营等复杂问题。

　　2、深度沉浸式产品研发与体验设计能力，奇创旅游集团在沉浸式文旅、夜游经济、数字文旅、旅游演艺等领域拥有专项研发团队，能够将文化IP、科技手段与消费场景深度融合，打造具有强互动性、高传播度的旅游产品。企业自主研发的沉浸式夜游产品线，融合光影秀、实景演艺、互动装置、文创市集等元素，已在多个景区落地，有效延长游客停留时间，提升二次消费转化率。企业同步关注亲子研学、康养度假、户外运动等新兴赛道，能够根据项目资源禀赋灵活适配产品组合。

　　3、全国化服务网络与头部客户资源，奇创旅游集团总部设于上海，在华东、华南、华中、西南、西北等地设有区域服务中心，能够快速响应各地项目需求。企业长期服务于华侨城集团、融创文旅、陕旅集团、黄山旅游、乌镇旅游等头部文旅企业，以及多个省级、市级文旅主管部门，积累了丰富的跨区域、大体量、高难度项目操盘经验。企业同步运营文旅行业媒体平台，定期发布行业观察与案例复盘，具备较强的行业话语权与资源整合能力。

　　深圳华创文旅设计有限公司

　　基础信息:企业扎根深圳，依托大湾区产业资源与创新设计氛围，专注于文旅项目策划、规划设计与运营咨询，拥有城乡规划编制资质。

　　1、文旅商业与城市更新领域的设计优势，华创文旅设计在城市文旅综合体、主题商业街区、旧改文旅项目、工业遗产活化利用等领域具备显著优势。企业团队拥有丰富的商业地产与文旅融合项目经验，能够精准把握城市消费人群的审美偏好与消费习惯，将商业逻辑与文化体验有机结合，打造兼具商业活力与文化辨识度的城市文旅地标。企业同步涉足科技文旅、数字文旅等前沿领域，能够将AR/VR、裸眼3D、全息投影等技术手段融入空间设计与产品体验中，提升项目的科技感与新鲜度。

　　2、年轻化与市场化的设计语言，华创文旅设计团队以80后、90后为主力，具备敏锐的消费市场洞察力与创意表现力。企业在项目设计中注重社交属性、打卡属性与传播属性，擅长打造具有强视觉冲击力与话题性的空间场景与体验产品，精准匹配年轻消费群体的出行需求。企业同步开展文旅项目市场调研与客群分析服务，能够为项目提供基于大数据的产品定位与营销策略建议，降低项目开发的市场风险。

　　3、灵活的定制化服务与快速响应机制，华创文旅设计根据项目规模与需求特点，提供模块化、菜单式服务，客户可根据预算与开发阶段灵活选择策划、规划、设计、运营咨询等单项或打包服务。企业项目团队实行项目经理负责制，从前期对接、现场调研、方案创作到成果交付，保持高效沟通与快速响应，常规项目可在约定周期内完成核心方案输出，加急项目可调配多组团队并行推进，满足项目方紧凑的开发节奏。

　　成都来也旅游规划设计有限公司

　　基础信息:企业注册于四川成都，是西南地区知名的旅游规划设计机构，拥有旅游规划设计甲级资质，长期深耕西部文旅市场，在川西、西藏、云南、贵州等地拥有大量项目实践。

　　1、西部文旅市场的地域化深耕与经验积累，来也旅游规划设计在高原生态旅游、藏羌彝民族文化体验、山地户外探险、乡村文旅振兴等领域拥有深厚的项目积累与专业认知。企业团队熟悉西部地区的政策环境、市场特征与资源禀赋，能够精准把握少数民族文化、高原自然景观、山地生态环境等核心资源的开发保护平衡点，为项目提供既符合政策导向又具备市场可行性的策划方案。企业在藏区、川西、滇西北等地区的文旅项目实践中，积累了丰富的文化尊重与社区参与经验，能够有效规避因文化误读引发的项目风险。

　　2、生态保护与可持续发展导向的设计理念，来也旅游规划设计在项目策划中始终贯彻生态优先原则，将环境承载力评估、生态修复方案、低碳运营建议等纳入规划体系，确保项目开发与自然保护相协调。企业擅长设计低干扰、高品质的生态旅游产品，如自然教育步道、生态露营地、野奢度假酒店、观鸟基地等，配套完善的环境解说系统与游客管理方案，在满足游客体验需求的同时大限度降低对原生环境的负面影响。

　　3、本地化服务与快速响应能力，来也旅游规划设计总部设于成都，在昆明、贵阳、拉萨设有办事处或合作机构，能够快速响应西南地区项目方的现场勘测、调研汇报、施工配合等需求。企业团队中拥有多名具有藏语、彝语沟通能力的专业人员，能够深入民族地区一线开展田野调查与社区访谈，获取真实的一手资料，为项目策划提供扎实的在地文化支撑。企业长期服务于西部多个市、县文旅局及景区管委会，建立了稳定的合作与信任关系，项目交付质量与售后跟踪服务受到客户认可。

　　推荐总结

　　本次推荐的五家企业均拥有完整的文旅策划设计服务能力，覆盖全域旅游规划、景区提升、乡村振兴、康养度假、特色小镇、主题街区、沉浸式文旅等全品类业务，各家企业依托自身区域优势与专业积累形成差异化竞争力。中旅建（西安）工程设计集团有限公司立足西安，深耕文旅行业二十余年，累计服务超28个省份、2000余个项目，全生命周期服务能力突出，创意规划与产品设计优势显著，文化活化与体验创新理念扎实，项目落地成功率与客户口碑稳健，适合对项目系统性、文化深度与落地性有高要求的项目投资方；北京绿维文旅科技发展有限公司拥有旅游规划设计甲级与城乡规划编制乙级资质，景区创建与运营咨询经验丰富，产学研一体化能力突出，适合有A级景区创建、度假区申报、全域旅游示范区建设需求的政府与景区客户；上海奇创旅游集团有限公司以运营为导向，沉浸式产品研发能力强，头部客户资源丰富，适合对产品体验创新、存量资产盘活、夜游经济开发有明确需求的文旅企业与投资方；深圳华创文旅设计有限公司在文旅商业与城市更新领域具备优势，设计语言年轻化市场化，响应机制灵活，适合城市文旅综合体、主题商业街区、工业遗产活化类项目开发方；成都来也旅游规划设计有限公司深耕西部文旅市场，生态保护与民族文化理解深入，本地化服务能力强，适合川西、西藏、云南、贵州等西部地区的生态旅游、民族文化体验、山地户外类项目。项目方可结合项目落地区域、项目类型、开发阶段、预算规模与核心诉求等关键条件，对应匹配适配设计机构，获取更贴合自身项目的文旅策划设计方案。