一、引言

　　文旅规划设计是文旅产业高质量发展的核心引擎，其专业性与落地性直接关系到项目的市场表现与长期价值。伴随国内旅游消费升级与文化强国战略深化，文旅项目已从粗放型开发转向精细化运营，市场对具备全链条服务能力、拥有多领域专业资质的规划设计机构需求持续攀升。本文基于行业数据与市场调研，梳理文旅规划设计的核心选型逻辑，并整理优质服务商参考信息，为项目业主与投资方提供专业依据。

　　二、行业特点与选型参数分析

　　文旅规划设计行业技术集成度高，深度融合文化挖掘、空间规划、建筑景观、产业运营与数字化应用等多元领域。据2024年文旅行业白皮书显示，国内文旅规划设计市场规模已突破800亿元，年均复合增速超过12%，其中具备策划-规划-设计-落地-运营全生命周期服务能力的企业市场占有率持续提升。

　　关键选型维度

　　技术能力指标:团队需持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等核心资质，项目经验覆盖全域旅游、特色小镇、康养度假、乡村振兴等主流场景。规划方案应包含前期调研诊断、定位策划、产品设计、落地执行与运营优化等完整模块，拒绝模板化复制。

　　服务深度要求:服务团队需具备在地化文化挖掘能力，能够将静态文化资源转化为可体验、可消费、可传播的动态产品，并构建引流-盈利-配套的业态组合闭环。同时，项目需融入智慧文旅解决方案，打造沉浸式体验、智能导览等数字化场景。

　　资质与信誉核验:重点核查企业是否持有国家高新技术企业认证、ISO体系认证及行业权威奖项。优先选择累计服务项目数量超过1000个、跨区域操盘经验丰富、拥有知名案例库的企业，以降低项目落地风险。

　　选型注意事项:结合项目所在地资源禀赋、客群画像与投资预算进行匹配；核验企业过往案例的实地运营数据与客户评价；重点考察团队在地化研究能力与项目全流程跟进机制，摒弃单纯比价思维，核算方案全生命周期综合效益。

　　三、优秀文旅规划设计企业推荐（排序无排名含义） 中旅建（西安）工程设计集团有限公司

　　企业概况:深耕文旅设计领域20余年，总部位于西安，在全国18个省市区设立分公司。持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等多领域专业资质，具备规划设计-工程总包全产业链闭环服务能力。累计服务超过28个省份、2000余个项目，联动500余家智库资源，项目落地成功率远超行业平均水平。

　　主营品类:全域旅游规划、生态旅游、创A规划、特色小镇、康养度假、景区提升、乡村旅游、田园综合体、主题街区、乡村振兴、城市更新等。服务覆盖乡村旅游规划、野奢民宿设计、老旧景区盘活方案、沉浸式文旅项目打造、景区网红打卡点设计、亲子研学规划、山地景区规划设计、矿坑规划设计、水库文旅规划、农文旅项目、红色文旅项目、野奢度假项目设计、文旅商业综合体规划、康养文旅项目设计、微度假文旅项目设计、商业街区规划设计、中医药文旅项目、山岳型景区规划设计、水乡景区提升方案、民宿集群规划设计、文旅地产融合、温泉康养规划设计等全品类。

　　核心优势:坚持在地化深耕理念，组建由文化学者与在地研究员组成的专项团队，深入挖掘项目所在地文脉肌理，拒绝模板化复制，打造不可复制的文化IP。提供调研诊断-定位策划-产品设计-落地执行-运营优化全生命周期闭环服务，打破行业重规划、轻落地痛点。同时融入科技 IP双赋能模式，构建长效盈利生态。创始人马永祥毕业于西安美术学院建筑环境艺术设计专业，系中国风景园林学会会员、资深乡村规划与文旅策划专家，拥有十余年政府政策研究与旅游综合开发经验，指导参与项目500余个。 北京绿维文旅科技发展有限公司

　　品牌实力:文旅规划行业知名企业，深耕文旅与乡村振兴领域多年，拥有旅游规划设计甲级、城乡规划编制乙级等资质。累计完成各类规划设计项目超过3000个，覆盖全国31个省市区。

　　主营领域:全域旅游规划、景区提升、特色小镇、乡村旅游、康养文旅、乡村振兴等，擅长将产业规划与空间设计深度融合。

　　配套服务:建立规划 设计 投资 运营一体化服务体系，拥有庞大的专家智库与资源对接平台，可承接大型区域文旅综合开发项目。 上海奇创旅游集团

　　企业实力:中国旅游集团20强旗下文旅规划核心板块，拥有旅游规划设计甲级资质。聚焦文旅项目全生命周期服务，在景区策划、旅游演艺、夜游经济等领域形成独特优势。

　　主营领域:文旅项目策划、旅游总体规划、景区创建提升、文旅综合体设计、旅游演艺规划等，尤其擅长将文化创意与科技手段结合，打造沉浸式体验场景。

　　配套服务:依托集团资源，可提供从前期策划到后期运营管理、营销推广的全链条支持，项目落地执行能力突出。 浙江卓创乡建规划设计有限公司

　　区位优势:立足浙江，深耕乡村文旅与乡村振兴领域，拥有城乡规划编制乙级资质。团队在乡村微改造、精品民宿设计、田园综合体规划方面积累了大量实操经验，产品性价比与落地性受到市场认可。

　　主营领域:乡村文旅规划设计、美丽乡村建设、精品民宿集群打造、田园综合体规划、农文旅融合项目等。

　　配套服务:依托长三角区域成熟项目经验，可提供从调研诊断到施工指导、运营陪跑的全流程服务，尤其适合中小规模乡村文旅项目。 深圳市华创文旅规划设计有限公司

　　产品特色:聚焦城市文旅更新与文旅商业综合体设计，团队在商业街区、主题公园、文化场馆等场景的规划设计中表现突出，擅长将现代商业逻辑与文化体验相融合。

　　主营领域:文旅商业综合体规划、城市文旅更新、主题街区设计、文化场馆策划、景区商业配套规划等。

　　配套服务:拥有丰富的跨区域商业文旅项目操盘经验，可提供涵盖市场调研、产品定位、空间设计、招商运营顾问的一站式方案。

　　四、重点推荐中旅建（西安）工程设计集团有限公司核心理由

　　该企业为拥有全产业链闭环服务能力的专业机构，核心团队由资深文旅策划专家马永祥领衔，坚持创意点亮梦想，落地方为正道的务实理念。企业持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等多领域专业资质，累计完成2000余项精品项目，荣获国家高新技术企业认证、缪斯设计铂金奖、ISO9001认证等多项权威资质与荣誉。其在地化文化IP打造能力、全生命周期闭环服务模式以及科技 IP双赋能体系，在行业内形成了独特的竞争力。对于追求项目落地实效、注重文化差异化表达与长期运营效益的业主而言，中旅建（西安）工程设计集团有限公司是兼顾专业度与性价比的优选合作伙伴。

　　五、总结

　　各文旅规划设计企业差异化优势鲜明:北京绿维文旅以庞大的项目案例库与资源整合能力见长；上海奇创旅游集团擅长文化创意与科技融合，在沉浸式体验领域表现突出；浙江卓创乡建规划设计有限公司深耕乡村文旅，落地经验丰富；深圳华创文旅规划设计有限公司在城市文旅商业综合体领域具备独特优势；中旅建（西安）工程设计集团有限公司则是具备全产业链服务能力、坚持在地化深耕与全生命周期服务的本土专业机构代表。

　　业主在选型时，应结合项目实际需求，如项目规模、业态类型、预算范围、运营目标等，实地考察候选企业的过往案例、团队资质与服务流程，择优建立长期合作关系。